816全民顾家日十周年，顾家家居引领家庭幸福潮流

摘要：今年7月以来，政府采取了一系列措施促进内需和消费，一系列扩内需促消费的举措持续发力，以激发消费潜力并推动经济发展。

今年7月以来，政府采取了一系列措施促进内需和消费，一系列扩内需促消费的举措持续发力，以激发消费潜力并推动经济发展。居民消费升级是其中一个重要趋势，消费者对产品和服务的品质要求越来越高，注重健康、环保、个性化和体验等方面。顾家家居顺应这一趋势，在本次全民顾家日提供高品质、创新和独特的产品，以满足消费者的期望。

作为顾家家居打造的超级IP，816全民顾家日十周年，以“用爱挺你”为主题。顾家家居采用了多种形式来传达顾家家居的核心理念，从老家具视频、线下软广告事件、品牌片《支点》、会员活动等多维度品牌表达。通过一整套营销组合拳动作，吸引大众关注与思考，启发人们关于家空间的反思，让更多人了解和认同“顾家”的价值观。

成就用户的小小支点，共享幸福家庭时光

顾家家居“816全民顾家日”十周年提出的“用爱挺你”主题，定位顾家品牌作为“支撑者”的角色，与消费者进行沟通。作为家居品牌，顾家希望能像家人一样，在你身后支撑你疲惫的身体，承载你情绪的重量，见证幸福与欢笑。向社会传递顾家爱家的主张，唤起用户对默默支撑自己“背后”的家以及家⼈的关注。

在此次活动中，顾家家居在人流量较为集中的交通枢纽站点，进行品牌软广告的包装与改造，通过在最硬的广告位，做了一场最“软”的创意软广，给来往路人带来了新鲜感与惊喜感。

这次创意被称为顾家的“软”广告，这很贴切。在具象层面，顾家家居将真实的家居放进广告牌，有更强的视觉冲击力，这也成为很多人的打卡点。在内容层面，借助文案传递柔软的依靠，让你靠一靠，歇一歇，展现出顾家家居愿意用爱给用户提供“生活的小小支点”。

紧接着顾家家居发布品牌片《支点》，通过日常化生活碎片，表达816全民顾家日十年来，像家人一样陪伴支撑用户，有幸成为用户生活中的小小支点。一个能接住疲惫的沙发，一张能见证你欢笑的餐桌，顾家家居总有支点，能支撑住你。有数据显示，品牌片《支点》上线仅五天播放量已超2517万，实现品牌的破圈传播，引发广泛关注。

为了更好地呼应816全民顾家日十周年“用爱挺你”的价值感召，顾家家居以“顾家爱家”为关键词，联合人民日报新媒体发布一篇《顾家，是终身浪漫的开始》文章，引发社会面的广泛关注。通过一张张温馨的手绘图片传达出国人从古至今血脉中对“家文化”的理解以及对家人价值的认同，倡导并强调了“顾家”理念的重要性。 顾家家居携手人民日报，在成功曝光的同时，更将传播策略的核心概念“用爱挺你”，打进用户心智。在人民日报新媒体强背书价值与信任感的加持下，顾家家居#生活的小小支点##的社交话题，吸引大众关注，也将顾家的力量辐射至更广泛人群。

不仅如此，顾家家居还在社交媒体发起有奖征集活动，截至目前，#生活的小小支点#微博话题阅读量达10.8亿，互动量突破24.9万。同时还有头部公众号“新世相”、“knowyourself”助力，对第十季816全民顾家日动作进行全方位解析。

816全民顾家日的十年，品牌IP沉淀与新生恬淡致远，

今年作为816全民顾家日十周年，首先是对过去十年的沉淀，从一开始顾家日就围绕“爱”这个主题展开，坚持做了十年后，今年提出“用爱挺你”，是对过去十年的沉淀与总结。

其次也是816全民顾家日未来的新生，清晰地梳理出“支撑者”这一品牌角色，让品牌形象面目清晰，未来十年的品牌沟通策略更清晰有力，建立更牢固的品牌共识。

以近年为例，816全民顾家日活动在不同年份中宣扬了不同的主题和理念。在2016年，顾家家居董事长顾江生号召人们多陪伴家人并且停止加班，通过"816不加班"的口号传达这一信息。2017年，活动的主题是"陪伴是最长情的告白"，鼓励人们多陪伴家人。随后的2018年，活动主张感恩家人，通过"谢谢顾家的你"的口号表达对家人的感恩之情。2019年，活动主题是"让爱不缺席"，呼吁大家不要错过与家人共度重要时刻。2020年，在品牌焕新之后，活动的意义发生了转变，从原来的"号召回家陪伴"转向启迪人们过好自己向往的生活。同年，活动主张为"生活有爱，理所当燃"，将对家的爱扩展到对生活的向往。继而在2021年，活动主张为"新向往，家更好"，号召人们为家创造向往的生活。2022年，通过更自然、轻松的“唱享好时光”，把“节日主张”更鲜活、生动地传递给受众。

通过这些变化，可以看出816全民顾家日正在超越仅追求声量和销量，转向通过明确而统一的符号化表达，共同输出坚实的主张认知，深入消费者的心智，并形成持久记忆，积累品牌资产。第十季816全民顾家日通过更真实、有力的"用爱挺你"，将生活小小支点以一种全新的体验方式融入近大众生活引起共鸣，小支点也有大力量。

816全民顾家日十周年引领潮流风向标

顾家家居通过对用户情绪力的洞察，从情感层面出发。洞察到在社会情绪普遍焦虑的情况下，每个人每天都需要面对来自工作、生活、学习的各种压力，是家、家人和家具一直在背后默默支撑，带出“用爱挺你”的温暖治愈主题。在品牌营销中通过组合拳，从老家具视频、线下软广告事件、品牌TVC等操作，深度诠释了活动主题。在全域曝光+多点触发下，激起了多维传播的涟漪。通过“线上+线下”1+N营销的策略，以企业的产品根基为基础，细分多个营销单元，分别向客户提供不同的服务与价值，满足多元化需求。顾家家居打造了一场四维的顾家之旅，达成情感共鸣和关怀的传递，让活动更大范围扩散，实现品牌价值的软性输出，破圈传播收获高关注，帮助消费者建立起对品牌的好感度，影响消费心智。

不知不觉已经来到了第十季全民顾家日，816全民顾家日十周年是顾家家居成就和努力的真实写照。多年来，顾家家居始终以匠心独运、品质至上为宗旨，在未来，顾家家居将继续致力于引领家庭幸福潮流，通过独特的设计理念、高品质的产品和贴心的服务，为更多家庭带来幸福与满足。

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