源氏木语品牌全面升级，正式开启“实木+家居”2.0时代

摘要：产品更迭、战略更新，各式升级几乎每天都在家居行业上演着。但有一家这样的家居企业，自成立至今，13年来，始终深耕于其成立的初心，致力于做好实木家居，为更多人带来美好生活。

产品更迭、战略更新，各式升级几乎每天都在家居行业上演着。但有一家这样的家居企业，自成立至今，13年来，始终深耕于其成立的初心，致力于做好实木家居，为更多人带来美好生活。近期，源氏木语正式官宣从1.0迈入2.0时代，以崭新姿态开启“实木+家居”的新时代。

源氏木语品牌创立于2010年，作为一个集家具及家居用品的设计、生产、销售为一体的家居品牌。在今年7月又有了一个“大动作”——将自身品牌进行全面升级，引发行业内外关注。早在今年5月，源氏木语在深圳国际家具展以双展位的超大面积亮相时，就透露出品牌升级的重要动作。随后7月3日，正式官宣logo VI焕新，7月10号推出了品牌TVC，7月17号官宣宋佳为自然品质代言人，7月24号官宣papi酱为睿智生活大使。

基于品牌自身在站内的积累，结合品牌升级的热度，7月30日至7月31日联合天猫开展超品日活动，将品牌传播与营销推广合二为一。此次源氏木语超品日的各项成绩单更是喜人，GMV更是远超预期，销售额同比日常增长860%，店铺TOP1实木床销量2000+ ，设计师直播观看次数15万+，观看人数10万+。

虽然此次品牌升级的动作不少，但源氏木语自2010年成立起，就以实木为基点，针对家庭用户的各种需求特点，提供纯实木产品与全场景解决方案。品牌聚焦实木家具赛道，以提供高品质的实木产品和服务，专注让人人都能创造出自己触手可及的美好生活。

张群峰，源氏木语创始人，回顾了该品牌的历史。2005年，开始创业，做沙发生意。2009年10月，和张晔一起开始从事实木家具的生产，同时开设了一家家具淘宝店。一年后的2010年8月，在上海成立了上海朵艺家具有限公司。2013年，注册了“源氏木语”商标。2015年，开始在上海、北京、南京、杭州等城市开设实体店，并于2016年首次亮相上海世博家具展，且同年入选天猫名品百亿商家。2017年，参加上海虹桥家具展，并成为阿里巴巴的战略级合作伙伴。2019年，源氏木语的线下体验馆增至33家。2020年5月，成立万木生源公司，并开始集团化运营。到2020年，实体门店增长至80多家，同年参与上海浦东家具展。2021年，全国门店超过100家，加速了布局进程。预计到2023年，实体店数量将增长至600家。2023年7月，源氏木语进行了品牌升级，宣布进入2.0阶段。同时发布了新的品牌logo和TVC。此外，源氏木语还宣布了新的品牌代言人和大使，分别是宋佳和papi酱。

在此次源氏木语的品牌升级过程，重点传递实用价值和情绪价值。新的品牌形象采用两种绿色深浅搭配，呈现品牌“木”的气质和包容性。新logo结合木制特色的榫卯结构元素和设计感，向新兴消费群体传递传统木文化之美，并加入“实木家居”字样，加强品牌形象传达。为进一步触达更多用户、提升品牌知名度，源氏木语还正式官宣了自然品质代言人宋佳。宋佳的居家生活VLOG展示了木系元素的舒适居家环境，表达了“有木，有更自然的活法”的生活态度，与源氏木语一直以来的服务理念高度契合。

创始人张晔表示，源氏木语起步于线上销售，现有渠道【天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多为主】，拥有超过1500万+粉丝，近年大力扩展渠道，线下已拥有500+门店【覆盖全国各级城市】，为全国近千万家庭提供优质的产品和服务。并且已连续10多年领跑纯实木家具类目第一，产品规模、体量、复购率是稳居前列。

此外，张晔强调，这场沉积了13年的升级，并不是常规意义的颠覆，是把过去十几年我们认为重要的，坚持做的、对的事情做一个整理、总结、沉淀，要把它进一步明确下来，然后作为我们对内做工作的指导，以及对外和消费者沟通的桥梁。众所周知，在家居行业中纯实木具有天然、健康、环保的特性，并具有优质的产品性能，因此成为了消费者的优选材料。随着人们对家居空间的关注度不断提高，以及消费者对家居产品的更高需求，家装风格和产品品质的要求也变得更加严格。在这种背景下，源氏木语在深耕实木领域十几年后，于3年前开始尝试“实木+家居”的方向。在品牌升级之际，源氏木语正式宣布从“实木”迈向“实木+家居”，以满足消费者对家居生活的高品质追求。木适万物，让人人都能拥有美好的生活。木头适应万物，带来千变万化的美。源氏木语一开始就选择以100%的纯实木产品为主打产品，通过建立价格与渠道上优势，以高品质、高性价比赢得中国大众消费者的喜爱。木之所及，皆美好。目前源氏木语已拥有2500+在售单品，分为20+个系列，产品风格包括原木、奶油、轻奢、北欧简约、意式极简、侘寂风等多元风格，并且能够保持每年近三分之一的产品更新迭代率。引领诸多家庭走向了更健康、环保、绿色的家居新生活。源氏木语期待以“实木+家居”，让人人都能享受触手可及的美好。未来，源氏木语在延续品牌核心资产“实木”基础上，会继续进行外延与深化，也将会推出部分非木类产品出，以便满足更多消费者的需求。将实木材质的运用边界拓展至更为广阔的空间之中，持续发展实木的实用价值和美观价值，让更多人发现实木的美，享受到实木的品质。

此外，源氏木语对于未来的计划坚定且清晰。张晔还表示,在未来3-5年内源氏木语将聚焦于产品的扩展和提升，强化以实木为核心的产品线，持续拓宽产品品类，扩大产品布局，推动多元化发展，并持续提升产品品质。不仅如此，他们还将加大在终端服务、物流配送和送装服务方面的投入。并将构建全国性的大件家具送装网络，建成全国最大的自有家具送装队伍，优化送装服务标准，以便让更多人享受到实惠且优质的实木家居产品。源氏木语的使命是将实木的魅力不断传承并发挥到极致。正如源氏木语的slogan“木之所及 皆美好”，这表达了源氏木语对实木之美的执着追求。面对未来，源氏木语也期待能够成为中国大众首选的家具品牌，并具有长期可持续发展的生命力。目标明确、节奏清晰、步履坚定，泛家居行业的实木家居领域或许正迎来属于源氏木语的新时代。

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