新势能，新视觉，新感知，穗宝2023年秋季新品发布会睡眠纪元进无止境

摘要：随着消费者生活方式以及健康理念的转变，家居行业趋势越来越多样化，消费者对于家居用品的标准也越来越高，对于床垫这一睡眠产品，消费者的目光不仅仅停留在“能睡”的阶段，更多关注点在产品的智能体验、健康安全上，高颜值、高品质的寝具更受用户青睐。

随着消费者生活方式以及健康理念的转变，家居行业趋势越来越多样化，消费者对于家居用品的标准也越来越高，对于床垫这一睡眠产品，消费者的目光不仅仅停留在“能睡”的阶段，更多关注点在产品的智能体验、健康安全上，高颜值、高品质的寝具更受用户青睐。

消费者心态决定消费趋向，也影响着品牌发展方向。穗宝床垫作为专注于为国民提供健康睡眠的专业品牌，深度洞察消费者需求，一次次升级、创新产品，为消费者不定期展出研发成果，交上进阶答卷。

8月8日，穗宝集团在广州香格里拉酒店盛大举行以“更新，更新！进无止境！”为主题的2023年秋季新品发布会，扑面而来的“黑科技”赚足了眼球。作为睡眠领域高颜值、高品质的风向标，发布会上的展品描绘了穗宝在睡眠领域智能、精致、健康等潮流的生活方式。

新势能，以科学之力更新品牌理念，焕新消费认知

对于消费者而言，始终关注的是产品是否能够如实带来优质的体验。随着健康睡眠的理念越来越深入消费者内心，消费者对于床垫的要求不仅仅停留在“能睡觉”的基础标准上，更多的是关注能否“睡得饱”、“睡得好”、“睡得潮”，从单纯追求休息的生理需求上升至追求新潮、追求个性的精神需求。穗宝的第一个更新便是更新消费者的品牌认知。

52年来，穗宝专注于将科技转化为能看得见、摸得着的优质产品，从而回馈消费者，通过不断地升级产品，为床垫赋予抑菌抗螨、无醛健康、适温调节、分区护脊、机能恢复等科技魅力，让消费者切实体会到舒适睡眠、健康睡眠所带来的极致享受。

本次发布会现场，穗宝更是独立设置科技区，将深睡之境、iFEEL系列、元气盒子、PRO+科技系列等产品聚合一处，重点展现穗宝的科技力量。

新视觉，以国潮之美共融睡眠科学

消费者的需求在哪里，升级的加成力便在哪里。针对这一用户现象，穗宝战略及品牌发展副总裁赖铁勇先生提出，正是因为穗宝不断地追求年轻人步伐，运用人工智能、大数据等科技灵敏捕捉年轻消费者的潮流动向，有理有据地洞察先机，令整体品牌感受升级，才能迎来第二个更新：与新世代青年对话。

聚焦国潮之风，将睡眠科学与国潮共融，生产出更重个性、更重品质的产品，满足消费者的精神需求、逐渐与年轻人建立共鸣，共同成长，才是未来穗宝能够不断升级的秘诀所在。

【战略与品牌发展副总裁 赖铁勇】

充满国潮与科技感的展厅，将品牌沉淀的国潮IP如凤凰、琵琶、锦鲤等融合展示，呈现品牌的艺术国潮形象，引人入胜。一段《穗宝镜界》的科技风舞蹈，将视觉升级展现地淋漓尽致。五位身着白色科技感服装的dancer在寓意凤凰腾飞的品牌LOGO下动感炫舞，从不同的镜中表现不同形象，将品牌的时尚与严谨，潮流与科技，热血与冷静等产生强烈对比，让我们仅从视觉上便能感受到穗宝的新潮科技力，向观众展现品牌年轻的生气与科技的脉动。

新感知，四重定义精准触达消费需求，建立精神归属

人的睡眠分为入睡、浅睡、熟睡、深睡、快速动眼期，而消费者对于一张优质床垫的认可却也包含四个阶段，为帮助经销商找到消费切入点，穗宝将睡眠程度由浅入深分为“舒适睡眠”“深度睡眠”“潮尚睡眠”“欣享睡眠”，这四个阶段代表着消费者希望从一张床垫上所获得的满足要素，也包含着消费者对于品牌的认知深度。

●舒适睡眠，享受基础机能恢复

他们希望从一张床垫上获得充足的睡眠从而养精蓄锐，复原机能，这是最简单的需求。正如刚认识一个品牌，简单明确的诉求可快速拉近彼此距离。

●深度睡眠，上升健康睡眠层级

更多的消费者拥有健康管理睡眠的需求，对于有科技助力的深睡产品更具期待，希望睡得好，与品牌产生深度交互。

●潮尚睡眠，满足美学个性需求

美感也是消费者隐形却关键的要素，他们更注重自己的生活品质，喜欢个性、创意、艺术的作品，潮流时尚的设计是认同感的关键。满足这一层需求时，才抓住了消费者的心。●欣享睡眠，忠诚品牌灵魂共鸣

想要长期与消费者达成默契，便需一次次的情感满足，这些满足可以从售后的福利、问候、互动等收获而来，如此消费者才更愿意提出更多的需求变化，让品牌捕捉、绑定不同阶段的消费者。

新势能、新视觉、新感知筑起新征程。此次秋季新品发布会的圆满举行，向经销商与消费者展示了一个探索无止境、创新无止境、求真无止境的穗宝。围绕消费者对于床垫及睡眠的舒适度需求、健康需求、个性需求、精神需求，对四大睡眠层级进行了跨越式的迭代升级，不仅让人感受到穗宝的潮流新风尚，更感受到穗宝愿与消费者及经销商携手，共赴无止境前程的巨大信心，同时向家居床垫行业释放强烈信号，启迪下半年破局之道，品牌将坚定走科学化、年轻化之路，让消费者“躺着”建立起穗宝科学睡眠纪元的认知。

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