集成厨电行业如何破卷？“智清洁”成解题新思路

摘要：  近年，集成灶市场规模渐成，产品竞争激烈“内卷成性”，行业逐渐步入发展瓶颈期。但行业突破的机会点，也潜藏在消费需求的升级变迁之中。

  近年，集成灶市场规模渐成，产品竞争激烈“内卷成性”，行业逐渐步入发展瓶颈期。但行业突破的机会点，也潜藏在消费需求的升级变迁之中。

  一直以来，国人对集成灶清洁问题深恶痛绝，希望寻觅一款具备突破性清洁力的产品解决生活难题。然而放眼市场，国内没有支持“智清洁”技术的产品，国外品牌如美诺也仅限手动清洁。在家庭清洁观念的加速演变下，“智清洁”俨然成为了品质生活的必需品，一场厨房的清洁革命已是势在必行。

  抢滩品类高地，开启智能水洗集成灶新时代

  随着消费者烹饪体验需求的升级，蒸烤箱显现出的不清洗不卫生、手动洗又费时费力、越洗越“脏”等痛点愈发显著。基于敏锐的消费者洞察，森歌集成灶重磅推出“全能冠军”款Z60智能水洗集成灶，通过差异化创新技术——行业首创的蒸烤箱内胆自动水洗技术，突破了行业一直以来未能解决的清洁难题，以智能清洁集成灶发明者的身份，真正做到让产品回归消费者需求本质，开辟出品类新疆域。

  （森歌Z60智能水洗集成灶）

  搭载6大系统、6项领先行业冠军技术的森歌全新一代智能水洗集成灶Z60，通过蒸烤箱内胆自动水洗技术，可达成65℃高压无缝洗涤、全自动智能给排水、120℃高温灭菌烘干3大自动清洗步骤，实现全自动内胆清洁，彻底解放双手。蒸烤方面，Z60搭载双风环流烤技术，可形成四向立体温腔，在做到“清洗冠军”的同时，也是“匀烤冠军”、“速烤冠军”。

  此外，在消费侧，Z60智能水洗集成灶更是上市即爆，10月17日发布会当天便取得了16000+台的预售销量，双11期间持续旺销，卫冕集成灶智能水洗品类销量冠军，实力演绎销量高光。

  布局细分赛道，用冠军思维做行业先行者

  除了瞄准需求空白，森歌始终结合消费者精细需求，布局差异化产品矩阵。凭借丰富的产品矩阵与卓越的冠军品质，今年年初，森歌成为国家体育总局训练局指定集成灶品牌，为13支国家队运动员提供备战保障产品，并由乒乓球奥运冠军许昕、亚运会宣传形象大使、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文亲选背书，于消费者心中厚植厨电赛道引领者的品牌形象及冠军品质的产品认知。森歌每款重磅产品皆以革新者、先行者的姿态，为行业提供破解之道，走出了一条差异化的“冠军”路。

  （1）品质冠军，样样精通的厨房全能战士

  作为行业首款蒸烤消一体集成灶，i3蒸烤一体升级款集成灶多才多艺，蒸烤炸消样样精通，还能一键开启母婴消毒，便捷又安全，是厨房中的全能战士。自上市以来，i3蒸烤一体升级款集成灶便持续霸榜天猫热卖榜，今年618和双11大促依然登顶天猫预售榜单。

  （森歌i3蒸烤一体升级款集成灶）

  （2）高效冠军，双腔蒸烤集成灶品类“王者”

  支持“上爆炒炖煮+左蒸烤+右速蒸”三线烹饪的T3独立蒸烤升级款集成灶，以其宽敞的80升蒸烤总容量，帮助消费者因时制宜快速搞定多人用餐需求，轻松成为“时间管理大师”。作为森歌的明星产品，T3独立蒸烤升级款集成灶在今年的618京东预售中一举夺下单品销售冠军，是当之无愧的人气选手。

  （3）颜值冠军，突破厨房美学天花板

  在一片非黑即钢的传统厨房电器中，森歌海豚系列L1蒸烤一体集成灶以白色通透的质感外观，搭配集成灶利落的线条，带来了厨房空间更高级时尚的视觉表达。此外，L1蒸烤一体集成灶搭载行业领先的火力精控系统，能蒸善烤，颜值与品质兼备，是提升厨房高级感的利器。

  在消费群体的年轻化、装修风格的多元化趋势之下，主力消费人群于产品性能、性价比之外，逐渐有了“颜值主义”的进阶需求。企业端掀起外形升级风潮，背后实际是企业对用户需求的捕捉与实践，色彩不过是一个缩影。而森歌正是看到了这一点，立足对年轻一代消费人群的敏锐洞察，从性能、品质、颜值等多方位升级，让品质厨房生活更近一步。

  硬核实力支撑，构筑可持续发展动力

  走在高端智能厨电领导品牌的发展道路上，创新先进的科研实力无疑是森歌的坚固“护城河”。扎根厨电行业近20年，森歌不仅拥有业内第一个工业4.0智能厨电产业园，还率先建立CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，厨电产品全线引进智能全自动冲压线、智能机械手臂冲压线、数控集成灶装配流水线等先进的自动化流水线，率先实现行业生产的自动化、信息化、智能化，占领中国厨电科技创新高地。

  （森歌4.0智能厨电产业园）

  此外，注重产学研一体化的森歌还与同济大学、浙江工业大学、浙江省建科院等多家顶ji高校展开科研合作项目；并组建上百人的研发团队，设立了“博士后工作站”。以前沿的创新技术和卓越的产品性能一路领跑行业的森歌，被授予了国家高新技术企业、浙知名商号等多项政府荣誉和称号。

  凭借着极致的创新力、产品力，森歌收获了来自行业的高度认可，揽下包括技术突破奖、艾普兰奖、美国IDA国际设计大奖、2023年度集成厨电行业甄选产品奖、集成厨电创新设计奖、ZOL推荐奖年度杰出奖、品质鉴选奖在内的多个高含金量奖项。

  结语：品牌冠军属性引领下，从在各电商平台销量火爆、拓展行业增量，再到行业中细分差异化赛道，填补需求空白，森歌正书写着属于品牌自身与行业的辉煌篇章。据悉，森歌集成灶还将持续投入新厂房建设，强化技术实力。相信未来，森歌将持续深耕产品研发，坚守冠军品质，为消费者带来更多超越期待的厨房体验，为行业打开更广阔的想象空间。

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