双11智能门锁市场火爆 爵象等山东品牌成绩斐然

摘要：盘点今年的双十一，市场氛围较往年有点冷清，不少消费电子品类遭遇了“滑铁卢”，远没有实现预定目标。但智能门锁却逆势大涨，实现了单品均价、市场销量及市场份额大幅增长。

盘点今年的双十一，市场氛围较往年有点冷清，不少消费电子品类遭遇了“滑铁卢”，远没有实现预定目标。但智能门锁却逆势大涨，实现了单品均价、市场销量及市场份额大幅增长。

智能门锁走上品牌化 爵象等山东三企业名列前十

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一促销期间，智能门锁线上市场销量前十名除了有小米、德施曼等传统品牌外，也有爵象、海尔等新锐品牌，而这两个品牌均为山东企业。市场集中度向品牌企业倾斜显著提高。

而在今年上半年的数据更清晰地智能门锁行业发展品牌化的趋势愈加明显，众多企业开始注重从产品升级迭代、服务保障等维度打造鲜明品牌。洛图科技（RUNTO）上半年的市场销量数据显示，山东有海尔、幻侣、爵象等三家企业名列前十，其中幻侣和爵象两大品牌为济南企业。

2023上半年中国智能门锁线上市场TOP10品牌销量份额

为了打造品牌，智能门锁的主流品牌如小米、爵象、海尔、幻侣等品牌，在中高端产品和服务方面投入大量资金人力，大力培育品牌的口碑美誉度，并实施较大市场促销力度，产品结构和价格结构随即呈现了显著提升。

爵象等山东三企业努力打造智能门锁新锐品牌

透过2023年上半年和双十一智能门锁的市场销售数据及市场表现，智能门锁企业出现了在开锁方式和安防能力不断升级、产品市场价格出现两极发展、电商销售渠道出现多元化等三方面的明显发展趋势。

爵象、海尔、幻侣作为山东智能门锁的标杆品牌，紧紧把握住智能门锁的发展方向，在产品的技术研发和迭代升级方面持续创新，依托强大的研发能力，不断提升产品的舒适性和安全性，获得了市场的认可。尤其是爵象，今年通过了国家市场监管部门的产品抽检，产品的品质让用户更为放心。

作为智能门锁的新锐品牌，爵象、海尔、幻侣等山东三品牌在全面提升产品性能的同时，还加强服务保障，通过优质的使用体验树立良好的品牌形象并拓展获客，口碑推荐中优势明显，品牌效应日渐凸显。

智能门锁正处于市场启动期

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，双十一大促期间（2023年10月23日-11月12日），智能门锁传统电商线上市场销量为56.5万套，同比增长14.7%；销额为8.3亿元，同比增长29.5%；均价为1466元，比去年同期增长168元。

随着智能门锁结合物联网、人工智能、大数据和云计算等新技术，智能门锁的产品技术升级推动着行业的发展。在政策支持、消费者安全和便捷意识增强等多项利好因素的刺激下，智能门锁行业将迎来快速爆发的发展时期。

产品功能升级使得智能门锁逐步契合用户对家庭入户安全性与便捷性的诉求，进一步激发了智能门锁市场需求的释放。有关研究机构认为，目前智能门锁正处于市场启动期。研究机构IDC预计，2023年中国智能门锁市场出货量将达到838万台，同比增长18.6%。（东阁）

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