水星STARZ HOME：研发高品质被芯产品，品牌力和影响力持续扩大

摘要：在国家大力弘扬文化自信的背景下,家纺行业在国潮、大健康、品牌化、可持续发展等大趋势下拥有广阔的开拓空间。

在国家大力弘扬文化自信的背景下,家纺行业在国潮、大健康、品牌化、可持续发展等大趋势下拥有广阔的开拓空间。作为家纺知名品牌,水星家纺自成立以来,一直坚持高品质研发,以被芯产品差异化带动其他品类销售,产品结构持续升级。同时,公司利用跨界联名,提升水星STARZ HOME线下门店形象等多种方式提升品牌形象,品牌知名度及影响力。

床上用品作为消费者日常家居生活的必需品,其质量、特点及其功能性是决定产品竞争力的核心要素。未来功能性床上用品特有的高科技含量与高附加值将成为我国床上用品行业一个新的经济增长点。为提升产品竞争力,水星家纺不断加强产品价值、品牌价值塑造,重点研发高品质、高“含科量”、极具性价比的爆款大单品,为门店引流,以此提升连带销售。如“黄金搭档被”使用了品牌自有国家专利技术蚕丝羽绒“1+1+1”叠加工艺、羽绒抗菌防臭专利技术、玻尿酸保湿技术等,融合蚕丝和羽绒两种高端天然纤维,可在舒适度、保暖性、健康性等多方面满足消费者的需求,此款产品多年来不断升级迭代,一直深受市场认可,并获得美国MUSE金奖以及欧洲好设计奖。

除了在产品研发上持续创新之外,为提升品牌影响力,水星家纺也积极拓展销售渠道,加大营销创新。水星家纺重磅升级推出旗下高端品牌水星STARZ HOME,其以匠心品质聚焦于探索更多国人的睡眠痛点,致力于打造更多睡眠好物,为国人提供更多安睡保障。此外,水星STARZ HOME也积极与知名IP、设计师等合作,推动品牌年轻化升级,提升品牌溢价能力,稳固传统“三大平台”销售的同时,积极拓展新兴平台,以新零售赋能提升转化率,保持业绩稳增长。近年来,水星家纺在多项细分领域取得了斐然成绩, 据权威机构调研数据显示:水星家纺,2021-2022年连续两年被芯全国销量第一、2022年全国结婚床品销量第一、2022年全国健康睡眠床品销量第一,这些不仅是对水星产品和品质的肯定,同时也体现了消费者对水星STARZ HOME的信任和支持。

家纺产品逐步高端化,且越来越多的消费者愿意为高品质的床上用品付费,并且更加关注产品的质量、功能以及附加服务。而水星家纺为满足消费者需求,在不断加强产品与品牌价值塑造,重点研发爆款大单品为门店引流,持续夯实线下渠道地位的同时,进行全渠道布局和精细化运营,实现线上线下协同增长,为公司的持续发展和品牌建设奠定了坚实基础。未来,水星家纺也将继续秉持对品质的执着追求,以多元化的销售渠道和精准的市场营销策略,扩大市场份额,提升品牌影响力,进而驱动品牌价值提升。

声明1:“水星家纺,2021-2022年连续两年被芯全国销量第一”

脚注1:“数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按中国大陆2021年、2022年度被芯零售量计算。于2023年5月完成调研。”

声明2:“水星家纺,2022年全国结婚床品销量第一”

脚注2:“数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按2022 年度结婚套件、结婚被芯和结婚枕芯/靠垫芯的出厂销售量分别计算,结婚床品定义为婚庆系列的床品,即通常在婚庆、结婚场景下使用的床品套件(包括六件套、八件套、十件套等), 被芯和枕芯/靠垫芯。于2023年3月完成调研。”

声明3:“水星家纺,2022年全国健康睡眠床品销量第一”

脚注3:“数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按中国大陆2022年度被芯、枕芯、套件销售量计算。于2023年9月完成调研。健康睡眠床品定义为通过技术或工艺,实现抗菌除螨、吸汗排湿、散香舒缓、柔顺亲肤四大功效,从而提高用户睡眠质量和睡眠体验、满足用户健康需求的床品。”

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