紧追用户、场景、品类三大趋势，欧铂丽建博会先行助推行业高速发展

摘要：2023年，中国建博会（广州）的定制主题展区将以“定制美好家”为主题，重磅打造“定制朝圣之路”。

2023年，中国建博会（广州）的定制主题展区将以“定制美好家”为主题，重磅打造“定制朝圣之路”。将重点围绕大定制领域“三新一高”的发展理念，精心打造“新整家”“新潮家”和“新奢家”三个细分主题展区，促进定制行业高质量发展，充分挖掘企业优势，为品牌与终端持续赋能启航。

当下，行业需要变革，家居需要发展，为进一步挖掘市场潜力，助推家居企业高速发展，我们以《2023年中国家庭消费新趋势白皮书》总结出的用户、场景、品类三大消费趋势为方向，共同探讨下当前家居市场所需要的真正驱动力，寻求新的发展机遇与突破口！

用户趋势:紧扣年轻人需求

据白皮书研究显示，基于中国家庭的结构性变化，结合消费中坚力量人群的人生阶段发展，当前市场形成了包括：独立新青年、二人队友组、新手父母、家有儿女四组年轻关键核心家庭人群。为迎合当前这一消费年轻化趋势，实际上早在2020年，欧铂丽便提出了“Me世代”的概念，即崇尚自我、自由率性、充满生活想象力的年轻一代。而在2023年，欧铂丽更以Me世代消费群体生活方式和个性化需求为中心，紧密地联系年轻群体，携手马克领衔的意大利设计师联盟及国内新生设计力量，将轻奢原创的年轻化设计延用到欧铂丽的产品研发中，用有颜、有品、有料、有趣的全案设计打造出超全全案产品矩阵，三大套系六大系列产品、超千种时尚花色，助力年轻化的同时，也为终端提供硬核底气与实力。本次建博会，欧铂丽也将以“与自然共生”为题，重磅亮相广交会展馆A区1.2-18，届时将为广大观众带来由意大利设计师马克主笔高颜值、高品质的美学盛宴，诚邀各界加盟伙伴莅临展会现场。

场景趋势:全案生态，打造有温度的家

伴随消费市场、家庭人口结构和生活理念与方式的变化，想要在竞争中发挥自身优势，彰显品牌价值，值得关注的首要便是购买过程与购买后是否能够提升生活体验与自我疗愈，这也就在是白皮书提到的“自我场景”的搭建。

在这一方面，欧铂丽为行业发展带来正确示范。历年来，欧铂丽不余遗力，2023正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”，抢占全新定制赛道。同时，欧铂丽以全案战略为指导、以用户思维为核心，带来全新全案生态体验型展示中心，即全案生活方式解决中心、全案生活场景体验中心、全案项目设计服务中心、全案用户互动交流中心，真正地为消费者提供全方位的交流与互动体验，在这一过程中，也非常直观地实现“连接场景”，给予消费者有温度的生活与家。

品类趋势:不仅要全，更要细

在差异化的交付场景下，人们更期望多样化的购物体验。一方面，欧铂丽深度展示品类的演变过程，从前期深挖年轻群体的生活方式，到全品类产品的融合开发，到最终的全产品＋展示的沉浸式场景落地，带来“8大品类，10大空间”，一站搞定橱柜、衣柜、门墙、卫浴、家具、电器、软装、金属门窗，打造全品类、一体化的高需求购物体验。另一方面，凭借脱胎于集团29年家居定制经验，欧铂丽打通产品研发、展示、销售模式、设计服务、终端赋能、生产交付全流程，实现全案一体化落地，让消费者在门店能获得全房、全空间的立体式体验感，所见即所得。由此可见，欧铂丽已打通了全案定制战略落地的所有链条，已真正以全品类一体化形式进驻到消费者家中，为消费者提供全案一体化空间场景落地解决方案，赢得客户并大幅度提高客单值，赋能加盟商抢占市场份额，实现业绩持续增长。

不难发现，家居消费市场总体表现在消费者需求往精细化与高阶化发展。当前家居品牌需要关注的不仅要全面，更加需要细致化的考量。正如欧铂丽品牌一样，提前锁定当前用户、场景、品类三大趋势，深挖当前市场潜力，为终端带去源源不断的“新鲜血液”与战略支持，助推家居行业实现高速发展。

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