洗地机行业迎「质价比」时代，实力派国产旗舰更亲民

摘要：洗地机行业迎「质价比」时代，实力派国产旗舰更亲民

  尽管洗地机迎来高速发展已有三年时间，但仍有诸多因素制约着其走向更多消费者家庭的步伐，概括起来有三：一是洗地机市场井喷引发行业激烈竞争，短短几年内品牌和产品数量激增，产品同质化现象日趋严重；二是市场营销手段乱象丛生、消费者对于产品实用性存疑，关于“洗地机是智商税吗”的争论仍在继续；三是很多消费者对于洗地机的印象，还停留在售价较高的阶段，感觉难以与之“亲近”。

  如今，以上这些统统不再是问题。作为清洁科技的引领者，美的已经率先在2500元段位投放三款洗地机产品，并以无尘感、电解水除菌、活水洗地、热风烘干等性能优势，为市场树立起了「质价比」的标杆，也为当下的消费时代抛出了一个新的消费价值标准。

  「质价比」时代，洗地机价格日渐亲民

  现如今，以Z世代为中坚力量的主力消费者，消费行为越来越理性。相对于炫酷的广告、超低的折扣，年轻人更倾向于尊重自己内心喜好来挑选产品，用“质价比”替代“性价比”。

  性价比时代，差不多的产品功能下，价格越低越具备竞争优势；但质价比时代，意味着一件产品的品质越高，价值才越大，而衡量品质的指标不仅仅指功能配置和质量工艺，还包括设计、体验、服务、社交价值等方方面面。这个指标，衡量的其实是用户体验，代表产品与用户需求的适配度。

  洗地机行业在满足年轻人时尚悦己生活需求的背景下，在过去的三年间，实现了数十倍以上的井喷式增长，据奥维云网（AVC）数据显示，洗地机市场零售规模从2019年的7000万元一路上涨至2022年前三季度的59亿元以上。可观的增长吸引了众多专业清洁乃至综合家电品牌纷纷加入战局，奥维云网数据显示，截止2022年9月底，洗地机全行业品牌数量已达到163家。

  这对消费者来说是个极好的局面。众多玩家入局让洗地机的价格一降再降。数据显示，在洗地机市场上，2022年消费趋势出现了非常明显的波动，2000-3000元价位段占比超过35.1%，首次超过了3000-4000元价位段，成为洗地机的主力销售区间。从双十一的品牌销售占比来看，市场前五的品牌添可、追觅、美的、石头、小米均在这个价位段投下重兵贴身肉搏。不过如添可2.0LCD，追觅H12，海尔Z12，都是疯狂降价后的上一代产品，而美的则是将新品「无尘感」系列直接推上黄金价格带战场，过去广泛集中在3500-4000元高端价格的洗地机终于“下凡”，以越来越亲民的价格，走入更多用户的家庭。

  洞察消费市场需求，美的持续推进产品性能升级

  当然，白热化的竞争之下，市场必然是泥沙俱下，消费者想选一款靠谱的洗地机变得更难。对于品牌厂商而言，需要从用户实际需求出发，创新产品设计，让清洁、健康等技术务实地应用到产品上，为消费者做一些实质性的看得见的东西，才能真正赢得他们的心。

  美的作为家电业的巨子，对中国消费者有着更深的了解，率先关注到当下的健康需求，梳理地板干净和好用工具间的关系，让全新推出的洗地机回归到根本价值上：用户需要更干净的地板，彻底的干净。

  美的无尘感洗地机从基本款的G3、X9系列，到中高端G6、G7、X10Pro系列，均配备了强大的电解水除菌技术，为全屋无尘这个理念注入新的能量。尘，不仅仅包括灰尘，更深层次的意义是尘中包裹的细菌，代表的是z高级别的干净。电解水除菌技术由机器先制备电解水除菌液，再逐步抵达水箱、内部管道、滚刷、地面，从而实现立体式的地面除菌清洁。经过权威机构“广东微生物”认证，美的无尘感地机的电解水除菌针对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌等，除菌率可达99.9%。

  不仅如此，这款洗地机还以活水洗地、热风烘干等科技有效避免了地面扬尘、潮湿滚刷易生细菌等传统痛点，以全面洁净更好地守护用户健康。

  质价比时代，推出价格合理的高端普及型产品，是家电品牌顺势而为的必然选择。美的依托全球布局研发体系和技术优势，基于对市场的研判以及大众对除菌、健康需求的敏锐察觉，率先推出价格亲民、且集中了旗舰机所有功能的无尘感系列洗地机，以电解水除菌、活水洗地、热风烘干等性能优势，为用户打造深度清洁、健康舒适的理想家居生活，正快速融入当代主力消费圈层，为品牌赢取更高势能。

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