“家电+居家”破圈融合发展 京东催化家电家装市场一体化成长

摘要：“家电+居家”破圈融合发展 京东催化家电家装市场一体化成长

    看一看您家的智能电器，有多少来自同一品牌？

    近年来，家电行业纷纷向生态圈发力，入口的争夺、设备的互通互联都一度成为热门话题。

随着传播技术和新经济形态的飞速发展，大众消费时代的印记正在逐渐消解，百货商场、实体门店纷纷踏上了转型之路，生态链消费、融圈消费的时代正在来临。

    发展至今，智慧家庭概念的形成，正在使家电、家居甚至地产破圈融合，一体化市场正在以惊人的速度成长、壮大。

    双向奔赴的智慧家庭“大生态圈”

    在数字经济大行其道的时代，家电及消费类电子行业正在利用技术突破、理念创新，与家居产业加速融合，形成以智能家庭为主题的大生态圈。

    仅从家电市场来看，从2007年到2021年，中国家电行业经历了翻天覆地的变化，零售市场规模也从2007年的4452亿元，发展到2021年超过8000亿元。当我国经济发展进入新阶段后，作为家庭大宗消费的重要产品，家电业的消费升级潜力巨大。然而，一边是家电市场的快速发展，另一边却是传统家用电器正在加速退出人们的生活场景。

    人们对空调的要求不再是制冷、加热、最好别太费电，而是健康、新风、更智能；人们对厨房电器的要求也越来越高：电饭煲要低糖的、微波炉要保鲜的，煮蛋器、电煮锅等等新奇小家电也纷纷被“种草”……

    “现在的消费人群已经跟传统上完全不一样了，” 深圳创维-RGB电子有限公司京东渠道总监张赛赛说，“比如电视，高清、大尺寸都是基本配备，社交电视、娱乐电视、K歌电视等更智能的产品，都是我们推出来满足新消费者需求的产品。”根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年中国家电市场累计家电智能产品渗透率较往年普遍增长。而通过京东消费情况可以看出，智能产品在硬件中的占比明显提升，显示出用户对智能家电产品的喜好度提高。

    近日，京东消费及产业发展研究院联合新浪家居发布的《2022春季居家消费场景报告》指出，居家场景已经成为消费的重要增长极，其中智能化正在整合居家与家电等相关行业；基于京东消费情况，新一代消费者对自身需求更为明确，在近一年中，京东商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成。同时，新品消费用户整体销量贡献占比达34%，平均消费单价是整体平均的1.4倍。因此，年轻消费者的新品消费偏好给众多细分品类带来了弯道超车空间。

（来源：《2022春季居家消费场景报告》）

    这样的结果，源自于家电厂商与消费者的双向“奔赴”，也在客观上促成了家电家装一体化——这一智慧家庭大生态圈的成长。

    面对存量时代到来，家电行业以科技创新引领转型升级是发展的必由之路；但根本原因，还是新一代消费者的客观需求，奠定了未来的发展方向。

    随着消费不断升级，国内用户的居家消费场景正在走向年轻化、智能化、一体化。但是很难真正定义年轻人的家居风格。因此，供给侧必然会抛开一成不变的“装修风格”或“居家风格”，转而为其提供更具象的“场景化”消费去触发和连接顾客的需求。

    因此，家电和家居的界限也越来越模糊，一体化发展的趋势已经势不可挡，各企业在家电家居一体化方面也做了不同的投入和举措，促进家电家居一体化的进程。

    主动破“圈” 京东挖掘家电家装一体化发展新蓝海

    伴随着消费升级，家电市场潜力大增，企业也在尝试进一步打通家电生态的融合。

    近年来，京东家电和京东居家共同打造的“家电家装节”，就是通过深度挖掘家电家装全链路相关用户，从破圈市场找到新增长的一种尝试，而这种尝试获得了消费者的认可。

    在京东相关负责人看来，一站式购买或整合式购买的源起，就是消费者越来越倾向于从整体的角度去考虑家装风格和所需购买的产品特征。“在新世代家居生活中，我们不再把客厅或者卧室的印象固化下来，用条条框框来定义品类，而是把卧室、厨房、客厅做成一个个场景，不同风格、不同偏好的场景可以让消费者自由选择。”以厨房举例，《报告》数据显示，年轻消费者中超过80%都有烹饪的习惯，除了色香味，创新和视觉也是年轻人关注的重点。“在这种背景下，我们选择为年轻消费者提供充满设计美学的嵌入式冰箱、偏向于健康类的低糖电饭煲，或者包括各种各样的空气炸锅，让消费者沉浸在场景当中，引起他们的共鸣，从而获得自己想要的使用体验。”

    京东家电与京东居家针对消费者配套化购买居家、家电产品，快捷实现不同空间场景完整配货的诉求，在今年4月居家春季家装节、家电家装节期间，携手打造的“京东家电家装一站购”，共同聚焦客厅、卧室、阳台、卫浴等多元生活空间样板间，为消费者打造舒适、便捷的一站式空间解决方案。

    从行业角度来说，一体化的发展模型也为企业创新生态、提质升级开辟了一条新赛道。“3月下旬，我们创维和京东联合打造了一款娱乐电视，在去年的下半年，京东的高层到访我们深圳的厂家，我们从行业、市场、品牌、细分人群等维度充分沟通了之后，共同重新定义了娱乐电视，让我们能更好地满足广大消费者的需求，”张赛赛说。

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