大王椰品质生活上场季，联动国羽诠释「上场为王」，以体育为锚撬动心智共识

摘要：12月15日，世界羽联世界巡回赛总决赛在杭州落下帷幕，国羽选手荣获三金一银的佳绩，其中，雅思组合最后一舞夺冠，实现总决赛三连冠，郑思维为自己的国际竞赛职业生涯画上圆满句号，再次引发球迷热议。

  12月15日，世界羽联世界巡回赛总决赛在杭州落下帷幕，国羽选手荣获三金一银的佳绩，其中，雅思组合最后一舞夺冠，实现总决赛三连冠，郑思维为自己的国际竞赛职业生涯画上圆满句号，再次引发球迷热议。作为中国羽毛球队官方供应商，板材头部品牌大王椰也是牢牢抓住了本次比赛的热势，以「上场为王」为主题，用温情的表达触达更广泛的目标人群。

  跳出传统体育营销“输赢”论，上场为王深化品牌温情

  相较于传统体育营销中强调输赢的竞技观，大王椰洞察到国民对体育精神本身的关注度大幅提升。

  今年巴黎奥运会上，男子体操运动会张博恒错失金牌，解说哽咽、网友纷纷表示心疼；羽毛球运动员何冰娇站上颁奖台时，手拿伤退对手西班牙队的队徽，此举被众多媒体、体育界人士盛赞。

  体育精神不止输赢，勇敢拼搏的精神、敢于挑战的决心、尊重对手的品质都是体育竞技充满魅力的一面，大王椰提出「上场为王」这一主题精准戳中了当前体育竞赛关注者的情感导向，彰显了品牌温度。

  激发共鸣，「你上场，我送票」串联体育赛事与个人情感

  从体育赛事，到每个普通人的日常，大王椰在大众熟悉的日常生活场景中讲述品牌洞察：「只要上场，每个人都是生活里的王者」。

  在生活这个硕大的竞技场上，每个人都面临了许多需要上场的时刻，是“勇敢的人先享受世界”的放手一搏；是“不负青春为最初的梦”背水一战；是“为心中的热爱”克服恐惧站上舞台。

  大王椰将这些勇气加持的时刻汇成了普通人的高光宣言，发起「你上场，我送票」活动，通过让用户亲自上场为国羽加油的暖心行动，拉近与用户的情感链接，借势体育赛事实现品牌与用户的良性沟通。

  品质生活上场季，以产品承托终端情绪转化

  以情绪为起点，提升消费者认知；以产品为终点，加深消费者认可度。通过优质内容的打造，大王椰打破传统体育营销方式，串联整个活动，不是单薄的打广告或者是“叫卖式营销”，根据品牌自身特点、紧跟热点输出内容，并以线下“品质生活上场季”促销活动进行有效承接，为消费者的品质生活助力，实现线上线上完整闭环。

  经过25年深耕，头部板材品牌大王椰在品牌建设、产品实力、营销策略等多维度实现进阶，寻求人居生活方式与目标群体情感投射的最大公约数，并以更具温情的表达筑建起品牌护城河，深化消费者认知。

  相信在一次次的品牌发声中，消费者对大王椰的品牌好感度将日渐提升，进一步强化品牌的核心竞争力和「大树底下是我家」的品牌价值主张。

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