NUOMI诺米牵手代言人唐嫣,拉开全屋五金品牌进阶高端序幕

icon 2023-04-25 15:44:31
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摘要:NUOMI诺米牵手代言人唐嫣,拉开全屋五金品牌进阶高端序幕

新年第一季度开局,家居品牌都在厉兵秣马,先行一步开始反攻。不过较往年情况有些不同,处于产业上游,习惯低调的五金行业也开始春雷萌动。近日,一个值得让业内关注的现象是,家居五金品牌NUOMI诺米(简称“诺米”)重磅发布新LOGO与品牌形象,除了是企业自上而下的战略布局以外,或将在家居五金行业引发“鲶鱼效应”。


NUOMI诺米全新LOGO标识/图源官微


然而,马不停蹄的诺米再次放出“大招”:宣布签约知名演员唐嫣为品牌全新代言人,这将使诺米在通往高端品牌之路上烈火烹油,鲜花着锦,大手笔的投入,展现出品牌对于未来发展的信心,堪称在起手局中打出王炸。


唐嫣与诺米总经理黄健荣进行签约仪式/图源官微


1.诺米与唐嫣携手共进,漂亮的实力派联袂登场


一向给人硬朗印象的家居五金品牌,通常会启用男明星代言,诺米为什么会“另辟蹊径”选择女演员唐嫣作为品牌代言人?


简单回顾唐嫣的履历,中央戏剧学院科班出身的她是国民级的甜美女神,不论是脍炙人口的电视剧,还是大银幕电影作品,她都能熟练驾驭不同类型的角色:《仙剑奇侠传三》中敢爱敢恨的紫萱、《h以笙箫默》中长情的赵默笙、《锦绣未央》中聪慧的李未央、《燕云台》中好胜的萧燕燕……


唐嫣展现出对演艺事业的专注和热爱,出道多年斩获八个卫视收视年冠,拥有众多殊荣与奖项也是对她表演实力的肯定,堪称偶像派与实力派的结合。


在戏外,唐嫣拥有高品位的时尚触觉,曾经代言资生堂、华伦天奴,施华洛世奇等轻奢品牌。唐嫣的硬实力与绝佳品位,与诺米品牌匹配度颇高。据业内人士透露,在家居五金业内,诺米多年来对产品品质的汲汲追求,酿成业界的良好口碑。两者都是内外兼修的代表,超凡脱俗的外表下,内在底蕴链接才是其魅力所在。



在“美学是一种生产力”的共识之下,将唐嫣的内在美与诺米的产品美之间嫁接桥梁,以深度融合形式打破人物与产品的壁垒,为品牌注入美学的活水。


同时,诺米更深层次的考量是:唐嫣经营家庭幸福的能力在圈内有口皆碑,她的神仙爱情让人羡慕,与丈夫孩子的生活也其乐融融,印证美好家庭滋养个人成长的道理。唐嫣身体力行诠释的幸福家庭哲学观,本质与诺米传递的“让家人信服,为客户创造价值,让家居生活更有品位”的使命是一脉相通的。


最后,无可否认,唐嫣从来都是高关注度的明星,而五金行业是冷关注的代表,热与冷交锋通常会形成强大气流,可能为蛰伏三年的家居行业带来一场久违春雨,激发行业复苏的活力与生机。


2.高定风正猛,签约唐嫣助攻高端品牌建设


根据《中国内地高净值人群高端生活方式白皮书》提及,2020年中国内地高净值人群总量达到220万人,预计仍将以约10%的年均复合增长率持续增长至2025年。


这些反映到家居消费行业,意味着还有很多亟待提升的地方来满足高净值人群的居住品质。近年来,随着家电设计套系化配齐,冰箱与柜体内嵌合一一体大岩板等高端家装需求迸发定制家居中的“高定”概念也为之兴起这一股浪潮也随之影响到大众对定制家居的高品质要求,家居龙头们在相关赛道纷纷加码投入。


NUOMI诺米铝材高定应用系统


作为高门槛严标准的细分市场,高定对于任何美学细节一寸都不能放过,与高定是“最佳搭档”的五金配件,用户对后者颜色风格统一的呼声也越发高涨。


深耕全屋五金19年的诺米,以橱柜和衣柜为首要的功能收纳五金,过硬的品质口碑与高颜搭配设计一向被行业所著称,市场占有率连年排在行业前列位置。诺米在自建智造工厂体系与研发的优势下,看准了高定发展风口,率先在业内提出“全屋五金生态链”概念,拓展并打通橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、高定铝材应用6大品类,形成清晰的产品战略布局。


NUOMI诺米衣柜收纳五金系统


诺米创新提出的“四同法则”,以同风格、同颜色、同品质、同品牌,可以做到从上到下、从外到内,所有可见五金同一颜色。不同功能属性的五金配件同色率高达95%以上,满足高定家居对于美学细节不妥协的要求。


NUOMI诺米橱柜功能五金系统


但是,在高定领域,产品锤炼只是基准线,想击中高净值群体的心智,还需要在品牌文化、美学与设计层面进行深度沟通。


于诺米而言,选择明星代言人是行之有效的市场策略:用户关注与信任品牌代言人,继而有兴趣了解代言的品牌、产品与技术,是为十分平滑的认知路径。五金制品也不再是冰冷的存在,而是带有温度与情感链接理想人居生活的催化剂。


在强调形象战略、内容战略以及与时俱进的媒介环境中,联手哪类型的明星撬动品牌升级是诺米下一步的思考题。


诺米没有选择与流量型的明星合作,虽然流量明星的声量与粉丝群可能更为壮大,会引发一时的光环效应。但是,五金制品有中间产品的属性,通常采用经销商模式运营,不直接面向C端,流量明星与细水长流的经营方式,以及品牌所倡导的工匠精神会有所出入,结果可能适得其反。


多元的品牌核心竞争力构建,需要“六边形”明星支持,诺米选择唐嫣,除了可以帮助诺米建立有调性高品位的品牌识别以外,还可在品质口碑之上补足丰富的美学维度。


3.美学竞争力多点开花,品牌影响力更上层楼


唐嫣成为诺米品牌代言人以后,可以预见越来越多的高净值消费群体将通过她,与诺米建立映射与关联,这也必然对诺米品牌提出更高标准的要求。因此,诺米就需要在品牌的宽度与创新的深度两方面持续有所延伸,以满足高阶人群的期待。



首先,来自全国100多个经销大商构建起的诺米全国营销网络中,它们是诺米在市场上的“神经末梢”,更容易将品牌的信号精准触达用户。在不远的日子里,诺米与唐嫣共创的品牌新形象,将遍布展示在家居卖场、展示空间、广告投放等品宣环节中。借力明星资源,诺米也为品牌理念与主力新品做贯穿全年的营销传播,潜移默化地植入品牌追求美学品位生活方式的理想


NUOM诺米全新视觉系统/图源官方


其次,诺米在固守品质护城河之上,进阶探寻美学的升级。除了发掘出唐嫣独特的内在美之外,更把美学变革的刀刃伸向自身,比如,前有LOGO与品牌形象焕新启用,接轨国际美学潮流;后有重塑展厅空间与展会“舞台”,彰显展示之美。


在总部,为了梳理出新商业与新消费的逻辑,诺米也邀请到知名设计机构操刀高定展厅升级,以设计为开山之斧、美陈为内容输出极简轻奢美学,发挥商业展示空间的强纽带作用,将全屋五金润物无声地融入场景美学,为经销商树立旗舰门店标准。




NUOMI诺米全新展厅形象/图源官微


3月28日至31日,诺米以焕新形象,携流行趋势新品与前沿空间设计理念,出征第51届中国(广州)国际家具博览会。诺米新展馆诠释对都市高阶生活的全新洞察,成为了全场众多客商与媒体的关注焦点,更验证了品牌升级的潜力所在。


开年以来,诺米的品牌组合拳层出不穷,展露出其在高定风初起之时抢占中高端市场的雄心,不同于喊口号式的宣誓,诺米的真正魄力在于将高端的品牌工程建设稳稳落到实处,这种“做一成一”的实干精神与它多年沉浸磨炼产品力密不可分。


正如其品牌名:

诺,承诺也。一诺重千金,企业的立足之本;

米,纳米,精细也。精益求精,一丝不苟的专业精神。


坐言起行,名副其实,诺米正在用行动诠释着名字的内涵,书写着中国制造关于承诺与工匠精神的品牌新事。



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