背靠千亿工程玩转世界杯，华艺照明亮出体育营销三大王牌

摘要：2022年卡塔尔世界杯激战落幕，超级巨星壮怀激烈，超新星们闪耀登场争冠之路冷门迭爆，无数话题风起云涌世界杯激起全球狂热。

2022年卡塔尔世界杯激战落幕，超级巨星壮怀激烈，超新星们闪耀登场争冠之路冷门迭爆，无数话题风起云涌世界杯激起全球狂热。

作为历史上首次承办世界杯的中东国家，卡塔尔重金打造有史以来“最奢chi的世界杯”，全国基建投资总额超3000亿美元，并在场馆建设、赛事运营、酒店扩容、现代化改造以及城市照明亮化等领域内大量选择在华采购，掀起了“中国制造”的世界杯出海热潮。

卡塔尔，是率先与中国签署共建“一带一路”合作备忘录的国家之一，也是华艺照明实施品牌出海的重要战略市场。面对该国巨大的基础设施建设需求，近年来华艺不断深耕中东市场，项目中标不断，并为卡塔尔4家星级酒店与度假村、高新技术产业园以及绿色物流园等商业项目与城市基础设施提供灯光照明解决方案，共同迎接世界杯的到来。

由华艺提供整体照明解决方案的珍珠岛FLORESTA GARDENS度假社区、Velero Hotel、多哈Vip Hotel、以及Waterfront hotel and apartment现已全部落成开业，将承载着接待全球世界杯百万游客和球迷的需求，打造舒适享受的世界杯之旅，目前全国酒店已接受超90000间预定。

FLORESTA GARDENS度假社区

卡塔尔珍珠岛占地面积近400万㎡，由大型豪华住宅区、享誉全球的酒店群以及顶ji奢华的商业空间组成，每年可承载旅客达1500万人次。华艺予以高端定制灯饰与商业照明灯具装点，最终呈现出符合当地审美、高雅奢华而又富有文化特色的灯饰与照明设计。

Velero Hotel

Velero五星级酒店，由一座22层高的酒店大楼与一个购物中心组成，合计共有244间客房和套房。华艺为其客房与公共区域提供了极具中东特色的巨型吊灯和商用照明灯具等产品，为球迷打造舒适的入住和购物体验。

Waterfront Hotel And Apartment

Vip Hotel

此外，城市现代化升级也是卡塔尔筹备世界杯斥资重金的重要任务。在“一带一路”的战略引力下，各类商业、工业与新兴科技地标陆续拔地而起。其中，占地150万㎡的GWC Al Wukair物流园与卢塞尔新城标志性的ECQ能源城综合体，也由华艺提供整体照明解决方案，助力卡塔尔城市现代化升级。而更多商业与工业项目也正持续落地中，华艺实力闪耀卡塔尔新城。

GWC物流园

ECQ能源城

华艺，闪耀接续“体育+”营销进击之路从闪耀北京双奥到助力卡塔尔世界杯。紧握国际大型赛事契机，持续打造品牌在国内外影响力，“体育+”在华艺的战略发展上体现得更加紧密。36年，华艺持续打造品牌绝对竞争力。

以“盛事不缺席”的价值主张与体育精神深度衔接，华艺也在不同业务渠道持续展开多元化布局，将体育营销触角伸及国际重大赛事灯光工程、赛事主题原创产品以及全媒体平台推广等一系列体育营销的组合拳，从全方位、多领域地将赛事影响力转化为品牌号召力。

“体育+”工程，点亮国际重大赛事

将“品质·速度·创新”的品牌经营理念与追求卓越的体育精神相结合，华艺相继为亚、奥运会等国际重大赛事打造标志性灯光工程。本次成功“晋级” 卡塔尔2022世界杯，助力卡塔尔赛事酒店与城市基础设施建设，无疑是华艺体育营销战略的又一重要里程碑。

从体育大国到体育强国，华艺也始终陪伴中国体育事业一路长跑： 2008年北京奥运会，被国家体育场鸟巢选定为立面照明系统供应商，2012年为广州亚运会主场馆海心沙贡献了华艺方案，2022年北京冬奥会为新首钢园打造特色文旅景观。

2008北京奥运会·鸟巢体育场

借助国家奥运工程强力背书，以及海内外大型照明工程项目经验，华艺在南非 、美洲、中亚等多个地区建立服务网点与专项工程团队，全方位支持和保障国际重大赛事灯光工程成功落地。在全球瞩目的体育舞台上，华艺照明以强大灯光工程成绩回应时代发展使命，书写中国“光明故事”，沉淀出品牌的长期影响力。

2022北京冬奥会·新首钢工业园

“体育+”产品，创新原创设计，满足消费升级需求

华艺照明，始终坚持从体育受众与消费者角度出发，以体娱驱动产品设计创新，加深消费者和场景的深度解读和融合，为品牌打造年轻化的标签。

华艺照明2022年冰雪主题原创新品

加码冰雪运动，发力体育营销，2022年华艺照明相继推出冰雪主题原创产品和运动系列产品，持续放大赛事效应，在行业内掀起原创灯饰产品与体育场景组“CP”的新浪潮，满足庞大的消费升级需求，进一步拓展华艺在高端细分市场的规模。

“体育+品牌，跨界营销，冠军实力破圈

品牌建设方面，华艺始终坚持营销创新与长期主义，围绕北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事节点，不断推出品牌短片与系列营销，与赛事同频，与消费者营造共鸣。

2022年初北京冬奥会盛大开幕，赛场以外华艺联手国内首档体育主题家居设计场景综艺——《冠军的新家》，为短道速滑奥运冠军武大靖打造温暖智慧新家。

华艺照明联手综艺《冠军的新家》，为短道速滑奥运冠军武大靖改造冠军新家。

借冠军家居真实改造案例，以“高端装饰灯+无主灯智能照明”的解决方案，让原创冰雪系列灯饰融入冠军家居同款，打造个性化、智能化的灯光设计，华艺以创新性的跨界营销模式，打通品牌曝光与销售转化的链路，实现品牌强势破圈。

在体育强国的背景下，未来华艺仍将持续借力强大的体育势能，紧握国际重要赛事契机，在品牌体育营销的资源布局、营销创新与市场延展多个层面持续创新，将赛事影响力与品牌精神的渗透力牢牢地建立起来，助力合作伙伴释放更大的商业潜能！

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