央视段子手空降冠珠，匠心智造标杆如何凭实力俘获年轻人

摘要：央视段子手空降冠珠，匠心智造标杆如何凭实力俘获年轻人

  最近，一条总台央视主持人朱广权走进冠珠瓷砖智能工厂的纪录片——《超“权”解构》在社交网络强势刷屏！

  跟随主持人的走访镜头，我们亲眼见证了毫不起眼的一立方瓷砂土矿，如何在5G场景覆盖应用的智能工厂下，华丽蜕变成一平方米的艺术品，扑面而来的科技魔幻感刷新了年轻人心目中对国货保守、严肃、固化的刻板印象。

  这则视频经央视财经发布，财经商业报、河南观察网等多家时政新闻平台转发，截止9月8日中午，全网曝光量达到了6044.1w，引发微博、抖音等平台的“玩梗狂欢”。

  作为典型的受众低关注度行业，冠珠何以凭借一条探厂纪录片做到现象级出圈？

  答案在于：得年轻者得天下。冠珠瓷砖从主力消费者的喜好切入，敏锐捕捉流量的变化，以潮玩姿态与年轻群体对话，在收获巨大声量的同时，也为国货品牌如何“潮”起来提供了新的营销范本。

  朱广权探班大国匠心智造标杆，引发UGC狂潮

  近年来，“国潮”大行其道，成为消费市场追捧的风口，不同行业、品类纷纷加入到国潮营销的行列。实际上，国潮之所以变得炙手可热，很大程度上得益于其中蕴含着消费者对民族文化的自豪感。

  在视频中，“制造智能化，AI表现佳；管理数字化，效率一枝花；产品高端化，品质人人夸；产业绿色化，环保就看它”，朱广权朗朗上口的“小四化”道破冠珠的硬实力。

  一直以来，冠珠都自觉承担作为民族品牌的责任与担当，坚持打造优质新国货的品牌形象。创新导入“产业+AI”智能制造系统，从研发、生产、质检、仓储、物流、能源等不同的方向实现数据的全面贯通，大秀中国智造实力，在民族自豪空前高涨的当下，引发消费者强烈的情感共鸣。

  另一方面，随着新冠疫情的常态化，我们可以看到消费者越来越注重生活品质，同时也变得更加有求知欲，想知道更多产品背后的故事。

  这轮传播冠珠以“权”新角度让网友打破传统瓷砖厂粉尘漫天、杂乱无章的认知，展现了冠珠智能工厂基于工业互联网平台，通过“5G通讯、数字孪生、大数据、AI人工智能、BI辅助决策”等技术和智能化的生产流水线，打造工业信息化应用场景，以数字化重塑产品品质，为国潮产品的产能规模和品质刻度提供新的可能。

  鲜见的数字化瓷砖工厂加上国家级“段子手”的解读，牢牢抓住消费者的猎奇心理，为这次冠珠×朱广权的探厂之行埋下了“爆款”的基因。

  传播打法的完美配合是营销效果的放大器。新消费时代，传统的单向输出式传播方式已经难以触及新生代消费者，唯有突破常规，找准与年轻消费群体的触达点，才能解锁品牌出圈的全新路径。在媒体选择上不仅要考虑传播渠道的传播效能，更要实现新生代人群的精准触达，加速品牌传播破圈，最终实现营销价值最大化。

  比如，冠珠×朱广权的探厂之行在微博就催生出了“朱广权搬砖”、“ 一块瓷砖所引发的玩梗狂欢”等一系列热门玩梗话题。其中“爱豆新闻”的话题内容，就收获了超2000条转发，1000条评论。在评论区里，网友们也是玩梗不断，纷纷表示“朱老师来体验搬砖生活了呀！不知道现场搬砖怎么样呢！”

  冠珠的这轮传播，可以引发UGC狂潮并不是偶然，而是有很强的必然性。首先，凭借一系列的技术创新，冠珠堪称大国匠心智造的标杆。其次，冠珠营销的联动对象是“国家级”段子手朱广权。后者在年轻人心中既有专业性，又兼具一定的趣味性。基于此，当冠珠和朱广权跨界联动时，自然会切中年轻人的兴奋点，引发一场“玩梗狂欢”

  这条视频出圈的背后，向消费者展示了冠珠瓷砖在新国货、新国潮文化的新表达，满足了当下年轻消费者对情感与品质的双诉求，增强了消费信心，塑造了更加青春活力的品牌正能量与品牌价值。

  品质为先，跨界营销才有底气

  《超权解构》将冷门的产品语言生动地转化为客户、市场语言，用新生代喜闻乐见的探厂方式成功打造了破圈的影响力，引发新生代的持续关注。

  营销出圈的关键还是在于产品，正如朱广权所说，好的国潮品牌“要有深度，要有结合步，要不走寻常路，不是简单重复”。

  大多数国潮品牌的营销，要么只浮于表面，不讲产品的契合度；要么只追求流量，不顾品牌基因和用户需求，很难达到真正的品效合一。此次冠珠以大品牌体系思维，实现以好产品为源，年轻化品牌搭台，到大声量营销收割的连接闭环，真正实现品牌与营销的有效衔接。

  这也是此次跨界营销的真正目的，与大部分灌输式营销不同，冠珠和朱广权联动，不光带动一大批年轻人参与“玩梗”，并且也在潜移默化中让年轻人认识到了冠珠品牌的独特价值——作为成立时间接近三十年的企业，冠珠瓷砖始终将目光聚焦在产品本身，持续践行“每一块都很美”的初心，坚持用品质求精来刷新口碑高度。

  难能可贵的是，作为一个资深的国货品牌，冠珠没有固守“老一派”的作风，而是持续关注当下时尚家居的年轻潮流，用高性能、高颜值的产品探索城市生活的新形态，出其不意地将文化艺术与用户家居需求相结合，提炼经久不衰的中华美学元素，将东方传统文化与现代潮流时尚融汇一体，彰显出具有品牌特色与独具文化魅力的审美，为中国人打造一个更有归属感的家。

  构建商业闭环，冠珠堪称国货品牌力量标杆

  在精准洞察到消费者对家品质的追求热枕，对生活品质、情感共鸣的重视，冠珠又提出2022年品牌推广主题：为美好做更好，践行「美好计划」。从美好品牌 、美好产品、美好体验三个维度出发，打造国货品牌力量标杆，提供更有人性化、更有温度的产品解决方案，

  由此来看，冠珠其实已经构建起来从营销到品牌，从品牌到产品的商业闭环。这对于整个中国制造业其实都有很强的重要意义。关注度不高的品牌，如果想要赢得消费者的追捧，不能仅仅通过灌输式的营销，对消费者进行洗脑，而是要在苦练内功的基础上，通过创意营销的方式，和消费者做朋友。

  可以预见的是，在底层技术愈发夯实的基础上，冠珠人性化的跨界营销方式，将助力其产品进一步开拓市场。

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