华帝品牌主张全新升级：以科学品牌成就“认真生活”

摘要：华帝品牌主张全新升级：以科学品牌成就“认真生活”

  有人说，认真生活就是最好的修行。那么，什么才是“认真生活”呢，又或者说我们该如何去寻找其真谛？

  近日，厨电头部品牌华帝联合新世相，在全网上线年度品牌态度片《2022认真生活》，影片由著名演员殷桃演绎讲述了在不确定的当下，个人努力获得确定感和认真生活的故事。从不同故事中，可以看到华帝对“认真生活”的洞察和感悟。

  在前不久的2022年新品发布会上，华帝明确提出“认真生活”的全新品牌价值主张，更年轻化、时尚化、国际范的新Logo和全新VI也同时正式亮相。

  洞悉年轻人消费需求，迎合生活新方式

  如今，数量庞大的Z世代正在成为厨电市场的消费主力军。而作为新时代互联网原住民，他们在消费上也具有强烈的时代特性：更喜欢追求体验式消费、新兴的社交消费等等，由此，也衍生出不少新的消费趋势。

  在这一大环境下，作为与生活息息相关的厨电企业，需要对年轻一代消费群体做全面、全方位的洞察，深入了解他们的生活方式，这样满足消费者最根本的产品使用需求。

  正如华帝董事长、总裁潘叶江所说，厨电企业必须和用户站在一起，读懂需求和更深层的诉求，这样才能连接用户，完成品牌和用户的双向奔赴。而且，潘叶江还用一句话精准概括厨房在年轻人心中的地位：“厨房已经成为年轻用户的新娱乐场，也是展现自己品味的秀场，更是心灵治愈的场所。”

  另外，根据小红书最最新发布的《2022十大生活趋势》报告显示，疫情影响下，年轻人对美食、环保等方面热情不减，依然保有积极向上的生活态度。

  由此可见，华帝提出的新品牌价值主张“认真生活”与当代年轻人生活观不谋而合。

  而对于认真，华帝也给出了自己的定义：认真是有灵性的活着，让情绪透过感官与环境共存，感知并发现美好。认真生活是去苦味的，而前提则是热爱，只有不负热爱，才能越认真、越缤纷。

  华帝还特别指出：认真生活是一种能力，拥有这种能力，不仅可以定义自己的生活，唤醒对生活细节的坚持，对事情的专注，进而为生活增加更多美好。

  “三好厨电”赋能，提供“认真生活”解决方案

  发布会上，华帝提出其品牌发展一大主旨是“赋能认真生活”，华帝开始不断思考如何设计产品和提升体验，如何满足生活场景和厨房社交的需求，为消费者提供全方面的支持。

  为此，华帝回归消费者对厨电产品最本质的价值需求，认真打磨产品，打造新一代高品质厨房空间。以“三好”标准为产品导向，即好用、好看、好清洁。

  另一方面，华帝在研发、设计、供应链、组织力等方面全面提升，来践行“认真生活”的品牌价值新主张。在研发上树立“消费者才是业务导向”的认知，加快从“以销定产”到“以需定产”转变；同时，搭建起华帝自己的实验模型，用专业数据支撑，让“三好”落实到产品各个细节上。

  华帝在每一处终端、每一款产品、每一种物料上，都将形成强烈、清晰的“华帝印记”，传递鲜明的专业感和科学感，让消费者真切感受到“三好”的魅力。

  可见，作为理想厨电新标准的构建者，华帝要促成的是一种面向未来的、年轻的厨房生活新方式。

  在一系列品牌战略升级过程中，华帝的品牌势能将进一步释放，行业引领作用将进一步强化，期待未来华帝能带给我们更多惊喜。

标签：