“全屋定制”行业乱象丛生 欧派家居如何破局突围？

摘要：随着消费水平的提高，人们对于家具及定制的需求逐渐增加，对于定制企业的要求也越来越高，家居定制企业同行之间竞争也更加激烈，导致出现了不少行业乱象，如无行业规范，乱报价、研发设计能力缺乏、家具定制过度、产品服务不到位等。

随着消费水平的提高，人们对于家具及定制的需求逐渐增加，对于定制企业的要求也越来越高，家居定制企业同行之间竞争也更加激烈，导致出现了不少行业乱象，如无行业规范，乱报价、研发设计能力缺乏、家具定制过度、产品服务不到位等。面对2022年家居行业呈现不同程度的下滑，欧派凭借创新工艺品质升级、产品品类的扩张，以及基于整家模式的探索和践行，欧派家居同年取得了非常亮眼的成绩。

面对行业乱象，欧派家居为何能逆势而上？就目前披露的业绩来看，之所以能持续保持“榜样力量”，在于欧派家居始终保持着品牌凝聚力、创造力、战斗力，坚守长期主义，并贯穿行业周期。欧派家居的发展历程和发展策略对我国定制家居行业有一定的启示意义。

成立29年以来，欧派家居一路稳健前行，不仅以先进的工艺技术和绿色环保的产品引领市场风向，更是凭借数字化、智能化的智能制造，深度赋能大家居战略推进，驱动家居行业的转型升级。早在2015年，欧派家居便启动《欧派制造2025》战略，以强大的智能科技生产设备系统为核心，在生产模式创新和渠道布局上迅猛发力。2021年欧派家居成功打造大规模非标定制家居智能制造支撑技术平台及工业互联网平台，并通过数智中心实现了对定制产品自设计到售后全流程信息化的管理，以“智能设计、一键渲染、一键报价和一键下单”的全链路数字化方案率先解决了大家居战略推进的行业痛点，打造“所见即所得”的极致交付体验。

此外，在快节奏的现代生活方式之下，新时代消费者对于高效便捷的“一站式购买”有强烈需求。凭借对消费市场敏锐洞察以及自身强大对供应链优势，欧派衣柜率先提出“整家定制”概念，联合上下游企业构建柜、门、墙的一体化设计和一站式购买，制定“高颜、高研、高严”的整家定制标准，率先在行业内发起了大家居发展的新航向。

当前欧派家居以全屋定制为根基串联起集团橱柜、衣柜、木门、卫浴、整装等业务，覆盖全消费群的品牌矩阵也已经搭建成型，完整的大家居战略产品闭环，无疑将成为欧派家居航行中的引领风帆，引领欧派家居驶向一个又一个巅峰。

始于橱柜，发展于定制，转战于全屋定制，欧派家居发展历程是中国定制家居行业的真实写照。欧派家居像许多定制家居的家居企业一样， 可以为客户提供一站式的家居服务。面对大时代环境的挑战，欧派家居从生产更加智能高效、设计更具创新、产品更加全面的营销模式，进一步释放品牌发展的韧性和活力，专注为客户提供一站式的家居服务。

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