林氏家居315野心初现，意在打造“线下双十一”

摘要：林氏家居315野心初现，意在打造“线下双十一”

  春日暖阳朝朝，回暖的不仅是气温，更有消费市场的活力。在政策与市场需求双重引导下，今年315活动主题是“提振消费信心”。作为2023年开局提振消费市场的两大主线，前有汽车行业的大力促销轰轰烈烈，现有家居行业的营销活动夺人眼球。

  连续多年蝉联全网住宅家具类目行业成交额TOP1的林氏家居，超1700万的天猫店铺粉丝沉淀，大数据化分析的精准人群画像，捕捉年轻消费者需求和痛点，导致林氏家居的新零售模式成为行业内不能忽视的“新生代”。

  这次提前布局的315大促，总部在政策、资金、人员上加码投入，旨在将315大促打造成“线下双十一”，短兵交接直接与头部传统家居厂商同场竞技，大刀阔斧地入局，展示后浪之势，将新零售的魔力席卷到线下终端门店。

  「林氏315」顶流加持，全国联动竞争力爆棚

  1. 315大促价格钜惠，极致“人货场”引爆年轻消费者购物欲

  本次315大促，林氏家居拿出了态度与诚意，实打实的价格钜惠，配合直白有力的营销口号“林氏315  买5000元送5000”。这个促销政策对有需要购买家居的消费者们是重大的利好，让消费者真切感受品牌诚意的同时，获得极具质价比的家居产品与服务。

  本次315大促由全国百城千店联动落地，统一战术及玩法，提高品牌让利力度，降低终端门店的执行难度。以极致的质价比抢夺市场份额，成就超百家终端门店营业额破百万的傲人成绩，让传统线下家居品牌压力倍增，其商业野心不言而喻。

  据终端门店反馈，此次诚意满满的价格钜惠，直白有力的营销口号，结合铺天盖地的广告推广，极致的“人货场”购物场景升级，沉浸式购物体验加之林氏家居八大风格系列产品的优异产品力，让闻讯而来的消费者直呼给力，引爆了他们的购置欲望，纷纷下单抢购。

  2.王一博打call「林氏315」& 品牌直播夜引万千瞩目

  本次林氏家居315大促邀请了深受年轻人喜欢的品牌代言人王一博共同造势，合作录制315邀约到店视频，以明星效应去赋能营销传播。王一博的调性与以时尚前沿著称的林氏家居十分契合，顶流代言的口碑效应在全国范围内赢得了立竿见影的效果。

  3月3日，林氏家居新零售乘势开启315大促直播浪潮，林氏家居市场营销副总裁李承泽空降直播间，加持万元红包限量抢、iPhone14任性抽等大众积极参与的宠粉活动，兼有两大新零售王牌推荐官一起互动介绍，更有家居福利优惠不停，在年轻人熟悉的直播赛道上与其碰撞出大促火花。315大促期间，新零售门店直播收获了狂揽19630单的耀眼成绩。

  “声量”造得大，离不开总部牵头，全国新零售门店配合的全渠道广告的投放，线下广告覆盖全国200多个城市，总传播曝光互动量超2178万，让营销氛围被火速推至高点，势头猛烈。

  3.315大促期间，多重落地体验使销量倍增

  315大促期间，林氏家居的新零售门店击穿了“周末夜宴”的营销玩法。各区域门店通过统一的锁客、激活等落地方式，在315大促期间周末夜宴活动中返场集中促销，全国范围内的门店均有不俗表现。

  同时林氏家居在315大促期间还发起了“林氏巡游纪 百城聚焦大秀”的巡游车活动，用近期颇受欢迎巡游形式，从广东出发跨越四省十城4000公里，深入各大城市里打造家居快闪店，从品牌层面为315大促造势。

  线下活动之外，全网粉丝数超2000万的林氏家居，加大新零售引流留资的赋能，315大促期间乘胜出击，由总部直播间牵头带动全国门店直播，狙击公域与私域线上流量，门店直播获得狂揽19630单的耀眼成绩。

  3月4日，林氏家居与天猫签订“家装本地化”年框合作协议，线上海量流量赋能引流留资，进一步打开了线上流量窗口，使得终端门店客流销售数据同比再创新高。更有林氏家居天猫喵店精准匹配区域客群，抢占本地流量，智能匹配最近门店。各区域终端门店更是做好准备火力全开，承接好各渠道的流量，为大促的成功打下基础。

  这些全国范围内，线上线下，多层次多维度的营销活动迸发，互为助力，将林氏家居315大促打造成为“线下双十一”这一战略性的动作完成得全面且实在，又不失时尚与个性，商业竞争力倍增。

  一波未平一波又起，林氏家居2023新零售年度大赏乘势而来

  此次315大促的大获成功，让林氏家居的新零售渠道总成交额突破了4.9亿。得益于其多年来新零售运营经验的实力沉淀，活动宣传推广的升级，营销玩法的多样性等。

  通过本次315大促，林氏家居拟在新零售端口打造全年5大营销节点（315、五一、618、国庆、双十一）的战略初见成效。

  2022年逆势成长，2023年顺势突破。林氏家居的新零售模式不断发展壮大，离不开品牌精准的定位、决策者的高瞻远瞩，坚定发展新零售渠道，更离不开经销伙伴的理解与支持，将其作为一门事业而尽心用心去做。

  3月28日，林氏家居将在佛山樵山国际文化中心召开《了不起的新零售——2023林氏家居新零售年度大赏》，邀请全国各地了不起的经销合作伙伴共赴盛宴，敬请期待届时的精彩分享。

标签：