海尔集团2023“创业再出发”
摘要:海尔集团2023“创业再出发”
1月9日,海尔集团对外公布了2022年全球业绩。2022年,海尔集团全球营业收入3506亿元,增长5.4%,生态收入450亿元,增长16.3%,全球利润总额252亿元,增长3.7%。在充满不确定性的大环境下,海尔仍实现了稳定增长。对企业来说,增长是一个永恒的话题。如何持续不断地增长,也是当下诸多企业最关心的。
“海尔要成为一个‘时代的企业’,必须以归零心态,创业再出发。”1月9日,在海尔集团召开的2022年工作总结表彰大会暨第八届职工代表大会第四次会议上,海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰以《创业,再出发》为题发表了演讲。在演讲中,他给出了海尔的答案——“在机遇中识别风险,在风险中抓住机遇”,开创新的发展格局。他说,展望2023年,海尔依然面对很多挑战。
其实在10天之前,周云杰在海尔创业38周年纪念会上,就着重讲述了海尔四个十年中“两创精神”的演进与传承。这次,周云杰再次强调海尔的创业精神。38年来,创新与创业一直是海尔集团内部强调的最具代表性的高频词汇。按照创始人张瑞敏的说法,海尔只有创业没有守业,“守业是守不住的,只有永远的创业,永远在路上才有可能把事业做大”。
行至2023年,在当前的复杂环境中,又该如何理解海尔的“创业再出发”?
01 增长:源于聚焦 过去一年,海尔收获颇丰。
首先是实现了业绩的增长。在疫情反复、消费需求放缓等诸多因素影响下,2022年海尔业绩稳步增长、稳中有进。
其次,在品牌引领方面,就在1月6日,世界权威调研机构欧睿国际发布数据显示,2022年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,实现全球14连冠。另外,作为全球唯一物联网生态品牌,海尔连续4年入围BrandZ最具价值全球品牌百强;集团子公司海尔智家连续5年入围《财富》世界500强。
此外,作为自主创新的引领企业,其科技成果也进一步转化。2022年,海尔集团所获中国专利金奖增至11项,海外发明专利超1.6万件,均为行业第一;累计主导和参与国际标准发布97项、国家标准和行业标准发布706项;实现气悬浮压机、零嵌冰箱、航空集装箱等原创技术重大突破。
若将这些成果拆解后发现,海尔的增长来自坚持多年的海外、高端、生态和数字化转型战略带来的成效。2022年,海尔聚焦在已布局的三大产业版图上,不断深入探索。
在智慧住居领域,海尔聚焦“智能家电→智慧家庭→智慧生活”,2022年5月,海尔智家旗下场景品牌三翼鸟首发“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,满足“千人千面”个性化生活需求,实现定制智慧生活。聚焦智慧住居,海尔获得了市场的积极反馈:在中国市场,2022年全年零售逆势增长10%,市场份额达27.2%;在海外市场,北美、西欧、中亚等均以超行业平均增速2倍以上的速度增长。
随着第四次工业革命浪潮席卷全球,海尔也在持续聚焦产业互联网领域。作为全球首家引入用户全流程参与体验的工业互联网平台,卡奥斯打造从场景、企业、园区到行业以及城市经济的数字化解决方案,首创“1+N+X”工赋模式,连续4年蝉联全国“双跨”工业互联网平台榜首。
截至目前,卡奥斯已链接企业90万家、服务企业8万多家,卡奥斯“工赋青岛”2022年赋能企业4500多家,新增产值300多亿元。
在大健康领域,海尔依托盈康生命、海尔生物两家上市公司,构建“设备+服务+平台”健康产业生态。以海尔生物魁斗HaiLab智慧实验室场景方案为例,其已衍生出微生物实验室、细胞实验室等7大核心场景,持续服务于生物安全、生物多样性、健康中国等国家重大战略项目。
而在未来的一年,据周云杰介绍,海尔将持续聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道。这也意味着,增长潜力或将进一步释放。
02 聚焦:源于定力
在不断变化的时代大背景下,中国正从高速发展迈向高质量发展,2023年,企业又该如何面对新挑战?周云杰在会上也给出了答案:“要聚焦,保持战略定力,心无旁骛做主业;要稳健,守住风险底线,守住企业发展的压舱石;要有源动力,让创客制成为企业自我成长的永动机;要有根,创建卓越文化,让每个人都具有企业家精神。”
一年之前,在海尔集团的创新年会上,周云杰发表演讲的标题是《执一不失,开创未来》,当时海尔宣布集团董事局成立5大委员会,聚焦实体经济,做大做强主业,同时关注新能源和循环经济带来的新发展机遇,以发展应变局、开新局。一年之后,不同的主题,同样的战略。在数字技术、数字经济的发展大潮下,海尔再次明晰了企业的发展方向——继续聚焦实体经济,心无旁骛做主业,聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道;另一方面,面对高度不确定性的世界,始终保持创业和“再出发”的危机感。
“没有战略的企业没有未来,所以做什么很重要;偏离战略,会给企业带来毁灭性的灾难,所以确定不做什么更重要。”周云杰说。
近些年,海尔的创新进程不断加快,外界也常常缺少对其战略全貌清晰的认知。“心无旁骛做主业”“企业要经得起诱惑、耐得住寂寞”“保持战略定力”等,海尔管理层多次有力的指向也回应了外界关心的相关问题。
在海尔的规划中,心无旁骛的战略定力体现在智慧住居和产业互联网两大赛道:以海尔智家为载体,实现在物联网智慧住居领域的全球引领;抓住数字经济的新机遇,做优卡奥斯工业互联网平台,做深大健康产业、城市治理互联网、汽车产业互联网和新能源产业互联网四个垂直领域。
事实上,作为产业互联网的领跑者之一,海尔在产业互联网的“无人区”进行筑基、探路、落地,这其中必然少不了战略定力。
周云杰曾说,物联网是继移动互联网之后的最大经济机遇,能够把供给侧、需求侧承载起来的就是工业互联网。与消费互联网不同,工业互联网是“千行千面”,可能在行业里只有一米宽,但是一定要做到百米深,把整个产业链做透,才能做出价值。
而每个行业的差别都很大,每个行业又必须做得足够深,这显然也并非朝夕能够完成。海尔从2007年开始探索工业互联网,于2017年正式推出卡奥斯工业互联网平台。
周云杰也表示,为了支持两大赛道的引领,海尔将生态转型、数字化转型和科技自立自强放在战略高度上进行布局。
面对家庭生活场景中多元化、立体化和全方位的用户之需,生态转型扣住“场景聚合产品,生态‘复’盖行业”,打破行业边界,实现生态共建共创。
数字化转型扣住以价值创造驱动的思维重塑和模式重构,以全流程、全要素的数据为关键驱动要素实现业务运行和资源配置方式的变革,使其成为应对变局和不确定性的重要手段。
科技自立自强扣住让原创科技支持企业高质量发展,“补短板”与“锻长板”并重,强化自主创新能力,强化开放创新系统及科创生态体系构建,支撑世界一流科创平台、世界一流企业建设。
03 定力:源于基因
这并非海尔首次“归零”“再出发”。
创业38年来,创新与创业是海尔集团内部多次重点强调的战略。张瑞敏曾思考为什么海尔能够从一无所有起步创出名牌,就是靠“上下同欲”的拼搏创业精神。1995年,张瑞敏写了一篇文章《海尔只有创业没有守业》。在他看来,创业精神的天敌,是自己曾经成功的经验和思维定式。后来,这篇文章被放到海尔报上,演化成了如今的“双创精神”——创业和创新精神。双创精神从“1”扩展到“N”,目标是要做大做强。之后,2005年,“人单合一”模式诞生,海尔通过“砸组织”,形成一个个主动“出击”的小微企业,挑战传统的线性管理模式,激活了员工的“创新因子”。
进入物联网时代,海尔打造了高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系,根据用户的个性化需求与生态方一起定制场景和服务,从而突破了传统家电企业的标签,成为面向物联网时代的生态型企业。这些,同样都是对“双创精神”的延伸。数字时代呼啸而来,海尔聚焦产业互联网,赋能传统企业转型升级、产业园区提质降本增效、城市经济换挡提速,赋能行业高质量发展。
在2022年中国企业领袖年会上,周云杰曾通过案例介绍了卡奥斯是如何赋能的。
比如,赋能传统企业的转型升级。很多企业都在使用的工业窑炉,存在着运行效率低、资源消耗大、污染严重等难题。卡奥斯搭建了窑炉数字大脑,开展窑炉数字化改造。以山东淄博的鲁中耐材为例,通过卡奥斯进行数字化改造,每条生产线节省天然气15%以上,年节约500余万元。当地20多家企业也积极地推进窑炉智能车间建设,预计平均能耗将降低8%,劳动成本减少30%,生产效率提高8%。
而海尔的每次转型,内生动力的关键都在“人”。海尔强调,人是一切价值的源泉。海尔通过“创客制”,为员工提供创业的平台,让每个人都有机会成为创客合伙人。海尔生物总经理刘占杰曾是一位研发人员。2006年,刘占杰和团队研发出了z国第一台超低温冰箱,打破了该领域国外品牌30多年的垄断。2018年,海尔生物医疗开放引进资源,67名核心管理团队及技术团队创客跟投对赌。2019年,海尔生物医疗在科创板上市,成为青岛市首家登陆科创板的企业。刘占杰实现了从一名普通创客到上市公司负责人的蜕变,之前参与对赌的67名创客也成为海尔生物医疗的合伙人。“一切企业文化的核心都是企业家和企业家精神。”周云杰在演讲中透露,海尔正推动“全员参与、全员共治”,发挥每个人的企业家精神,共建卓越文化。由此理解海尔2023年“创业再出发”,除了要实现海尔自身的增长外,另一个重要方面是赋能与共创,与大家一起再出发。这种共创,体现在产业互联网的赋能上,也体现在“全员参与、全员共治”的企业文化中。
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