文末有礼 | 行业复苏:北京建博会重磅回归,三月成关键点!

icon 2023-01-31 10:39:03
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摘要:疫情政策的大调整、感染高峰期的度过、多项经济激活政策的出台......一系列发生在2022年底的变化,正带给2023年新的想象空间。

疫情政策的大调整、感染高峰期的度过、多项经济激活政策的出台......一系列发生在2022年底的变化,正带给2023年新的想象空间。

我们可以清晰地看到,一幕幕繁荣的场景正在出现,路面上车辆川流不息,人们再次涌入商场,生活秩序正恢复常态,家居消费得以激活,各个领域的复苏按下了快进键。

加之2022年11月以来,国家提升了对房地产市场的支持力度,射出地产融资“三支箭”,包括信贷、债券融资、股权融资等政策,加之部分地方展开保交楼行动,持续为房地产市场的回暖注入新动力。

受上述多股力量的推动,家装消费或将迎来增长期,家居建材行业的复苏将获得有力支撑。

目前已有分析显示,各项利好政策落地提速的背景下,瓷砖、板材、涂料、地板、木门、门窗、家具、定制、家电等房地产后链市场,已出现复苏迹象。

大环境的改变,家居展会同样从中受益,并将再次回归主流,扮演家居产业商机流动、供需对接、信息共享、营销推广的中坚力量。

定档于2023年3月19日的北京建博会,时下正处于紧锣密鼓的筹备期,并陆续公开多项计划,以强势回归的姿态向外界释放出强劲信号。产业复苏的势头中,这支力量声势浩荡,绵绵不绝。

北京建博会回归全新布局助推产业复苏

三年疫情冲击,展会面临的考验尤其严峻。即使头部大展,大多经历过延期或取消。即使采取多种线上运营措施加以补救,也并不能弥补线下缺失的遗憾。

作为植根北京的国际化展会,北京建博会面临的挑战更显突出。受疫情影响,缺席了整个2022年,损失不言而喻。

即使如此,北京建博会并未懈怠,而是不断创新,加速数字化平台建设,连续落地线上供需对接会、赋能学院等活动,促进行业交流探讨,促成供需双方的高效对接。

早在10月左右,主办方就敲定了2023年的举办时间,即3月19日到22日,然后以此时间为限,全面推动筹备工作的展开。

为迎接三月的重聚,完善的市场宣传推广计划已出炉,包括专业观众邀约、媒体宣传投放、地推组团各项安排、线上线下联动等,均已全面启动。

与此同时,北京建博会已上线免费入场票的申请,观众可以预约登记,而且面向组团的专业客户提供专享服务,包括往返班车、午餐供应、观展指引等,有需求者还能直接添加组团负责人微信,咨询具体事宜。

顶流主角归来,总能带起一阵风潮。据预计,2023北京建博会将汇聚1500多家品牌,超10万观众再次重聚。

北京建博会投入8大展馆,12万平方米,分成定制整装、定制辅材、智能制造装备、自动门窗与新型建材、新型建材及橱柜配材、定制衣柜橱柜与集成电器、定制家居零碳与无醛添加等七大板块,实现产业链上中下游的整合。

在一份详细的布展图上,可以看到非常详细的品类划分,覆盖当前的主力市场、趋势品类、网红爆款,以及潮流业态。

例如定制整装板块,涉及全屋整装定制、整体橱柜衣柜、组合式衣柜、移门晾衣架、整体厨房、集成智能厨房等,该产业是当前的热门赛道,被视为未来数年里的兵家必争之地。

北京建博会放到了非常醒目的位置,并一网打尽其中的各类模式,对观展者来讲,无疑方便一站式考察。

在另一个E3馆里,又纳入了定制衣柜、定制橱柜两大品类,同时跟集成灶、集成水槽、油烟机、微波炉、消毒柜等厨房电器融合。

其中的整体厨房解决方案,抓住了当前集成、套系、智能、场景化的消费浪潮,此次整合到一起,不仅方便整体厨房企业的施展,更是方便对这类模式感兴趣的行业人士考察比较。

定制辅材馆则整合了各类装修材料,如板材、石材、地材、木材、墙材、陶瓷卫浴、五金、玻璃、涂料、艺术涂装、墙板、亚克力/不锈钢装饰制品等,尤其是各种环保材料、节能材料的重点加持,有助于行业人士了解当前建材新产品,更可看清未来走向。

E1馆属于自动门/窗与新型建材的天地,从自动门、木门、室内门、移门、推拉门、套装门、防盗安全门等各类门产品,到建筑门窗、智能门窗、铝合金门窗、不锈钢门窗、阳光房、铝木复合门窗等各类门窗产品,以及锁具、智能锁、门窗型材、密封条、门腰线、五金、遮阳等配件材料,全面串起了门、门窗产业链,有助于从业者们形成清晰全面的认知。

对新型建材的重视,此次也有鲜明体现。

北京建博会专门拿出了一个馆用来整合各种新型建材及橱柜配材,例如顶面材料、墙面辅装材料、地面辅装材料、整体橱柜壁柜、各类板材、马赛克、建筑陶瓷等。

还有一个差异化的创新点在于,北京建博会考虑到零碳与无醛类产品,将环保定制、全卫定制、艺墅定制、环保家居材料与配件等放到一起,一站式呈现健康家居的新变化与新成果,璀璨如繁星闪烁。

综上可见,2023年的北京建博会正在展开一场变革,在复苏的关键时间时,完成大家居行业主流品类、热门品类、趋势品类的整合,把各条赛道里的代表性企业请到场,把代表性的产品整合进来,给数十万行业人士输出有价值的信息。

如此布局,最大力度为市场繁荣注入动力。

三月行情值得期待成复苏的关键时间点

北京建博会登台的三月,是整个大家居产业2023年非常关键的时间点。

从2023上半年的安排来看,1月属于总结、规划与蓄势期,企业普遍召开会议,发布2023年的计划。

到2月初休假陆续结束,家居建材行业按下启动键,各种活动预计陆续上马,营销动作的高峰期将集中在3月,成果如何,对上半年的影响会很大。

值得重视的是,三月大概率成为2023年的装修旺季,家居消费热度上升,众多品牌工厂与经销商将借助315大促、开门红等主题,实现第一轮流量爆破。

同时,企业也可能借助北京建博会打响市场复苏后开发客商资源的第一枪。再者,对比往年的情况而言,三月都是市场行情转变的关键时间段。

我们可以参考两组数据,一是建材家居卖场的销售总额,以每年的三四月为标准,2018年3月788.6亿元,4月850.4亿元。2019年3月908.6亿元,4月844.4亿。这是疫情前的水平,基本保持在800亿到900亿左右。

紧接着是疫情后,2020年遭遇大冲击,建材家居卖场销售额一度大幅下滑,3月328.5亿元,4月525.86亿元。不过到2021年逐渐恢复,2022年3月时,已上升到1073.83亿元,4月1011.57亿元。不过,由于各地受疫情影响程度不一,所以厂商们存在感受上的不同。

另一组是统计局的家具类产品、建筑及装潢材料类零售总额,先看家具类零售总额,2018年3月178亿元,4月174亿元。2019年3月158亿元,4月143亿元。2020年大降,3月105亿元,4月115亿元。2021年形势得以扭转,4月135亿元,4月126亿元。2022年3月是126亿元,4月是111亿元,对比来看,2022年尚未恢复到疫情前的水平。

再看建筑及装潢材料类零售总额,2019上半年907亿元,同比增长3.6%。到2020年上半年,下降到712亿元。2021上半年885亿元,同比大增32.9%。2022年上半年时,又下滑到880亿元,同比降幅2.9%。

上述数据变化表现出重要规律,近三年来,当遇到疫情反弹时,家居建材行业就会遭遇冰点时刻,从上市公司到家居展会,从工厂到经销商,3月的业绩普遍遭遇滑铁卢,发展受阻,而一旦形势好转,3月的市场就会恢复。

这种规律预计延续到2023年,受益于局面的扭转,消费信心恢复,此前的消费积压得以释放,大概率迎来市场的重振,三月数据值得期待。

加之主力军们通过多举措、多渠道布局,扩大流量,激活消费欲望,家居企业零售与大宗订单预计都将回暖,进而提振经销商的信心,并能带动渠道创业者们代理新品类、经营新品牌的动力。

我们有可能看到,一些企业通过展会举行的招商活动,将重新迎来经销商的热捧。

与市场大环境同步,北京建博会开年大展的前景再次受到看好。作为产业上下游对接的重要通道,展会既是品牌秀实力、促招商的舞台,也是经销商把握趋势、寻觅商机的优质渠道,更是采购商们选择产品的上佳来源。

一旦市场行情走向繁荣,展会的价值也将突显,各种新模式、新产品、新技术又一次密集涌现于三月,给经销商、设计师及各路创业者带来难得的商机大检阅。

处此关键时期,对于工厂来讲,抓住难得的3月窗口期,通过展会引爆新产品、快速推进新模式、扩大影响力,至关重要。

而对于数十万从业者来讲,及时了解新商机,掌握产品新变化,抢占新一轮红利,同样是时不我待,必须只争朝夕。


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