年度盘点|骊住全品类突破自我，顺势而上！

摘要： 2022年注定是不平凡的一年：全球新冠疫情蔓延进入到第三个年头；气候危机愈演愈烈；各国经济增长回落尤显疲软……受前端房地产行业影响，中国家装企业也无法避免面临利润空间下降，行业洗牌加剧的现状。

  光阴似箭，又是一年。

  2022年注定是不平凡的一年：全球新冠疫情蔓延进入到第三个年头；气候危机愈演愈烈；各国经济增长回落尤显疲软……受前端房地产行业影响，中国家装企业也无法避免面临利润空间下降，行业洗牌加剧的现状。面对市场变化，唯有适者生存。骊住坚守初心，重构品牌核心竞争力，在发展道路上砥砺前行。

  强化品牌核心竞争力 加固品牌护城河

  行业竞争加剧，品牌口碑对消费者购买决策影响愈发凸显。我们关注到，2022年，骊住在家装木制品、木门为核心的产品基础上，往家装全屋定制进阶，为消费者提供全方位家装解决方案。

说到品牌的核心竞争力，我们从消费者交流及家装设计师访谈中了解到，骊住品牌源自日本，拥有悠久的企业和品牌历史，是经历过长期市场考验，消费者使用认证的品牌。同时，其一贯的匠心精神，从坚守环保标准、产品选材到实验室测试，从生产到最终出厂都经过严格的一体化检测流程，进一步提升消费者信任度。在产品设计方面，骊住产品拥有日本品牌简约温婉大气的风格及配色，在产品使用人性化角度考虑周全，给人宁静、安心之感受。 

  “传承”、“匠心”、“设计”三个词浓缩了骊住品牌核心价值。2022年初，骊住宣布品类进阶，销售全渠道推进；2022年10月，骊住旗下康扉骊新品上线。一系列动作旨在强化品牌核心竞争力，加固品牌护城河，持续赋能消费者。

  来自消费者的认可，是品牌最强备书

  连续三年的疫情也引发了消费者对家居环境，家居环保的高度重视。消费者的需求促进整个家居行业发展，2022年，行业各类论坛、奖项也如火如荼举办，骊住也在各类奖项中占据一席之地，获得消费者认可：

  9月1日，由家居建材行业综合门户建材网发起并主办的“华腾杯”——2022家居建材行业品牌力综合指数大数据榜评比活动中，骊住木门继2021年再获2022年[木门消费者喜爱十大品牌]奖！

  9月17日，由中国建材企业联盟网、中国建材品牌计划工作委员会、全国质量金质奖评选委员会主办的“2022年（第六届）中国建设行业品牌发展峰会”在浙江杭州圆满落下帷幕。骊住通世泰建材（大连）有限公司凭借日本F☆☆☆☆环保品质标准、日本先进的管理理念及自动化生产模式在评选中脱颖而出，旗下的康扉骊系列产品荣获“全国建材产品质量金质奖（全国优质建材产品）”，用实力彰显了优异的品质。

  11月25日，由优居、腾讯家居·贝壳主办的“时代追光者”-逆势追光·再谱华章年度评选活动以线上直播形式隆重开启，骊住继2021年再获2022年度卓越国际品牌奖。

  虽然当下的市场环境跌宕起伏，但是危中带机。骊住品牌善于抓住机遇，循光而行，与众多家装品牌一起，用实力共同推动全行业发展。

  新品倍出 传播出圈 渠道多元

  随着防疫政策逐步放开，人们即将回归正常的生活，市场复苏。骊住为满足消费者在家居个性化方面日益增长的需求，不断结合国际国内潮流趋势，推陈出新，将更好的产品和设计带给消费者。2022年11月4日，骊住集团圆满举办“康扉骊 与您再10年”主题的10周年庆典及新品发布会。整场活动以企业私享会的形式在线上同步直播，骊住旗下康扉骊新品以侘寂风色系清丽上线：开门、拉门、可动隔断折叠门、超高壁橱门、无把手壁橱门等品类，可以为客户轻松实现整体家装风格的协调统一，也为千禧年代的客户们提供了多种空间选择方案，吸引重多粉丝进入直播间观看。

  流量碎片化的趋势对传统家居品牌来说，无疑是重大挑战。骊住积极适应自媒体传播环境，在微信、抖音、小红书、知乎等渠道，围绕企业理念、产品、服务等多个方面与消费者展开沟通，细分圈层用户，将专业知识生活化，不断加深和消费者的深度沟通，提升用户信任感。

  2022年，骊住重在布局电商、家居卖场及经销商全域销售渠道，在产品设置、运营机制上合理规划，实现线上线下互相赋能。尤其在短视频领域，骊住通过两年的积累已经完成品牌流量池的原始积累，在运营过程中保持与其他平台的互相导流。在抖音平台打造“短视频+直播”组合拳，让消费者娱乐同时了解更多家装知识，在私域流量的建设上走在行业前端……

  大浪淘沙、勇者顺势而为。无论是早年地产红利期，还是如今的存量房时代，企业都要时刻保持创新姿态，在嘈杂中回归初心，聚焦核心竞争力，强化品牌专业定位……年度盘点，我们看到了骊住的底气，也看到了驰骋未来的决心！

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