深耕体育创新营销，看华帝如何持续焕发品牌活力

摘要：2022卡塔尔世界杯已经落下帷幕。回首近一个月的激战，经典赛事仍历历在目，有遗憾也有惊喜，我们能从中感受最真挚与最复杂的情感交织，而这也正是足球这项运动的魅力所在。

2022卡塔尔世界杯已经落下帷幕。回首近一个月的激战，经典赛事仍历历在目，有遗憾也有惊喜，我们能从中感受最真挚与最复杂的情感交织，而这也正是足球这项运动的魅力所在。

在球场之外，各大品牌的体育营销之战也进行的如火如荼。作为国内最懂体育营销的家电品牌之一，华帝携手葡萄牙队在此次世界杯营销大战中再次脱颖而出，赢得广泛关注。

大型体育盛会+顶层产品设计，彰显品牌硬实力

毫无疑问，体育营销所产生的价值都是难以比拟的，但并不是所有品牌都有能力参与其中，体育营销实际上是一场企业综合实力的较量，特别是对于一些顶ji的体育赛事，只有具备雄厚实力的品牌才能够更有优势打赢这场营销战。

在国内厨电行业，华帝绝对拥有强大的硬实力，从燃气灶具为起点开始，经过三十年的发展壮大，华帝已经成为行业的标杆品牌。而素有“中国灶王”之称的华帝，也正是以火炬为突破口进行体育营销，并不断取得成功。

2001年，华帝首次为九运会研制火炬，从此便与大型体育赛事结缘，并由此开始了体育营销战略布局之路。

2008年北京奥运会，“祥云”火炬的出色表现给世界留下了深刻印象，而它便出自华帝之手。华帝独家研制的“祥云火炬”堪称中国制造的卓越精品，其在燃烧稳定性和外部环境适应性等方面取得了新的进展与突破，成为行业一座新的技术高峰。而作为北京奥运会火炬制造商，华帝的品牌知名度和美誉度迅速提升。

凭借着专业的燃气具研发优势和雄厚的企业综合实力，华帝相继为全运会、奥运会、亚运会、青运会、军运会等国内外大型体育赛事研发和制造火炬，成为行业公认的“火炬专业户”。

创意理念+精准目标群体，提升品牌影响力

回顾近些年来华帝的体育营销，必然离不开“创新”一词：立足于用户，以创新的思维，并通过内容与形式的多向输出，将品牌理念巧妙地根植用户记忆深处，从而实现体育营销价值的最大化。

以2018俄罗斯世界杯为例，华帝推出的“法国队夺冠 华帝退全款”营销活动，一举成为当年现象级的体育营销案例，并最终创下10亿销量、增长20%的成绩。经此一役，华帝更是成为当年世界杯营销最大黑马，最终以华帝获得销售业绩品牌声量双提升、法国队赢得荣耀和支持、球迷获得实惠福利的三方共赢局面完美收官，被誉为营销界教科书式典范，由此奠定了华帝在世界杯营销界的地位。

除此之外，为了支持中国足球事业，华帝还于当年正式成为中国足协中国之队官方合作伙伴，并积极扎根中国足球青训事业，实打实地给中国足球提供更多的支持和帮助，为中国足球的明天贡献自己的力量。

今年卡塔尔世界杯，华帝携手葡萄牙国家队诠释“场场认真、致敬辉煌”。借助自带超高人气的球星与球队，迅速拉近品牌与球迷群体、年轻用户的距离，双方“强强联合”的消息一经发出，华帝全力支持葡萄牙队夺冠的活动相关话题，曝光量就达到2.7亿，总互动量达到166万次，持续提高品牌声量。

在传递品牌理念和品牌价值的同时，华帝还时时刻刻注重品牌和用户的互动，推出“全民猜华帝冲冠球队”、“葡萄牙队夺冠，购华帝夺冠套餐退全款”等系列活动，强化消费者对品牌传播的记忆度，带来更大的传播声量和商业价值。

通过在体育营销领域的不断创新与坚持，华帝累积了深厚的基础，同时以品牌态度呼应体育精神，将体育精神融入品牌理念，不仅打造了更加丰富、立体的形象，还让华帝成为体育营销的标杆企业，实现围绕用户需求的共创共赢。

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