NITORI宜得利家居即将进驻北京家居市场

摘要：家居产品在日常生活中不可或缺，随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的追求也日新月异。

家居产品在日常生活中不可或缺，随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的追求也日新月异。在一个家庭里，大到家具、小到装饰，每个人都希望能在拥有舒适生活空间的同时，增添生活情趣，表达鲜明个性。

说起家居品牌，很多国人第一反应就是宜家和无印良品，宜家以其源自北欧的产品特色，融合全球的产品设计能力，成为第一个在中国打响的国际化家居品牌；而无印良品进入中国后，以其特有的日式简约风格，也吸引了大批拥趸。事实上，在日本家居界，稳坐冠军宝座的品牌是NITORI宜得利家居。据统计，2020年宜得利在日本家居行业市场占有率处在第一位，占比为16.2%，是第二名和第三名合计市场占有率的三倍。可以说宜得利是日本家居界的绝对王者，市场地位远超同行。

和中国消费者熟悉的宜家与无印良品相比，宜得利有何特别之处呢？宜得利的前身是“似鸟家具店”，由似鸟昭雄于1967年创立于北海道。从一家亏损的家具店到业界第一的家居品牌，宜得利经过了多次蜕变的过程。起初，为解决家具店亏损问题，宜得利创始人似鸟昭雄决定向美国大型连锁化家居的经营方式学习，尝试自己开发、设计、生产、销售家居产品，并通过连锁店的形式建立全球化家居网络。此后，逐步实现自己掌控产品设计、定价权、销售渠道和供应链的宜得利，因其产品设计能力的出众和全球供应链体系的优化管理，达成了业界的独一wu二的运营能力，这就使其不仅能够在设计和品质上达到了宜家和无印良品的同等水平，而且无论是优质的店内服务、装修咨询还是产品迭代更新能力，都达到甚至超过了这些品牌，然而价格上却常常低于日本其他家居品牌的同类型产品。特别是自控的物流供应链让宜得利的家居配送可以实现免费的送货上门与组装，使其更具竞争力。因此，宜得利有着“精华版宜家”和“平价版无印良品”的美誉。

似鸟昭雄甚至提出了“卖到批发商的价格才叫便宜”的目标，同等设计与品质，价格却有非常“能打”的宜得利，难怪能在30年间迅速实现了100家店的创始目标，甚至还缔造了连续35年利润和销售额同步增长的神话。这种前所未有的奇迹，也让其成为全日本零售业的学习对象，无论是其平均2000平米的市中心选址方式、对质优价廉的极致追求还是其多元化并富有质感的设计风格都受到日本零售业界的追捧。可以说，似鸟昭雄对家具店改革的一小步，改变了日本零售界，带动了日本零售界的整体变革与发展，是如今的日本商业风格的创始人和推动者之一。

遗憾的是，如此独具特色的宜得利家居，北京的消费者此前却没与之亲密接触的机会。该品牌进入中国较晚，直到2014年才在中国开始铺设店铺和供应链渠道，并在武汉开设首家店铺。截止到目前，已经在上海、杭州、广州、深圳等一、二线城市拥有57家店铺，并且在京东、天猫以及官网等平台全面展开线上销售。然而北方门店却相对较少，特别是核心一线城市北京，一直没能见到宜得利的身影。

宜得利在来到中国的第九个年头，迈出了关键的一步，从遍布南方的网络向北方的中心伸出触角。2022年11月4日，宜得利将在北京同时开出两家店铺，丰台永旺梦乐城店和银座和谐广场店同时盛大开业。“百店扩张计划”将从这个起点迈向更加璀璨的辉煌。宜得利力求将其便利快捷与质优价廉的家居理念，传递给更多的消费者，让他们能够感受到来自日本的王者家居品牌的魅力，希望每个中国人的“筑巢”梦里，都有一个小小的日本品牌能贡献一份独特的美好。期待宜得利能为北京家居市场注入新的活力，为首都家庭增添一点缤纷色彩。

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