冲击“电商奥斯卡”年度榜单 A.O.史密斯上演“双喜临门”

摘要：备受关注的电商领域年度庆典，2021“金麦奖”于日前隆重颁奖。家电巨头A.O.史密斯-佳尼特凭借百年品牌突围年轻市场荣膺年度“影响力品牌”，而A.O.史密斯家族“双十一营销方案”则荣获营销案例类铜奖，可谓一箭双雕、双喜临门。

  备受关注的电商领域年度庆典，2021“金麦奖”于日前隆重颁奖。家电巨头A.O.史密斯-佳尼特凭借百年品牌突围年轻市场荣膺年度“影响力品牌”，而A.O.史密斯家族“双十一营销方案”则荣获营销案例类铜奖，可谓一箭双雕、双喜临门。

  金麦奖是由z江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起的，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项。作为国内颇具影响力和权威性的电商行业综合性大奖，该奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立品效协同标杆。在营销环境与行业标准的完善下，金麦奖还与国家质检部门合作，设立了品质类奖项，赋予高品质品牌以官方认证。

  在电商领域，青年群体早已成为了举足轻重的决定性力量，“只有赢得年轻人才能赢天下”。通过多年对于市场营销的探索以及深厚积累，A.O.史密斯-佳尼特顺势而为，以“年轻化”的姿态脱颖而出，积极拥抱z世代，一举成为最具影响力的年度家电品牌之一，帮助A.O.史密斯这个百年品牌成功抢占新时代的年轻赛道，成就了行业令人瞩目的典范。

  今年双十一期间，为了走近更多的年轻消费者，赢得年轻人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年轻人的语言，巧妙玩转“跨界”，联合多位知名先锋设计师，倾力推荐A.O.史密斯-佳尼特品牌及产品，在网络上引起热传；A.O.史密斯家族还引入街舞元素，伴随着《这！就是街舞》中的人气舞者肖杰和李春林酷炫出镜，年轻人勇敢无畏、“凭实力来炸场”的气势呼之欲出。

  此外，A.O.史密斯联手抖音、微博等社交平台，布局口碑内容，强势种草，抖音挑战赛“A.O.史密斯潮燃开跳”吸引了数以万计的用户参与，全渠道整合营销曝光破亿。基于品效合一的目标，A.O.史密斯还将线下快闪和线上直播结合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族产品，京东、苏宁、天猫这三大电商平台同步直播，全方位覆盖目标人群。

  这波整合营销促使A.O.史密斯-佳尼特收获了一众年轻人的好感，也让这一新兴时尚家电品牌成功“破圈”。今年双十一期间，A.O.史密斯-佳尼特产品销量大幅增长，热水器系列新品全渠道销售突破万台。

  在瞬息万变、竞争激烈的市场环境中，企业需应时而变，不断了解消费者的需求，积极探索营销新方法，用消费者熟悉的语言，主动与消费者建立情感连接，才能被目标用户所信赖和接受，缔造他们热爱的品牌，而此次A.O.史密斯家族双十一整合营销就是品牌拥抱变化、锐意创新的成功探索。

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