安华的2021 | 让时尚成为品牌的KOL

摘要：“青春时光梦无限，挑战一切”，近年来，作为懂年轻人的家居品牌之一的ANNWA安华也在积极探索以更具实验性的方式与年轻人持续对话，不仅是产品设计年轻化，传播更要年轻化。

  “青春时光梦无限，挑战一切”，近年来，作为懂年轻人的家居品牌之一的ANNWA安华也在积极探索以更具实验性的方式与年轻人持续对话，不仅是产品设计年轻化，传播更要年轻化。

  在品牌年轻化的进程中，时尚化是尤其引发多个品牌思考的一大途径。从喜爱时尚的人群来看，最大的受众群体便是年轻族群。根据联合国的人口调查统计，我国的Z世代人口达到2.26亿，占我国当前人口总数的19%。最重要的，他们贡献了超40%的整体消费。年轻力造就了新市场。

  新一代年轻消费者对家居产品和家的概念已经发生很大变化。年轻人更热衷智能、时尚和个性化，而“年轻”“时尚”“自在”正是ANNWA安华品牌的品牌个性 。

  2021年，ANNWA安华推出了品牌短片《潮FUN年轻，尽情自在》，短片以浴室空间为载体，让潮流与家居⽂化以更加多元的⽅式呈现于年轻⼈⾯前。与此同时，更是联合国内头部音乐文化IP摩登天空旗下乐队甜点蜜茶打造《追梦人》品牌歌曲。歌曲传递了ANNWA安华卫浴为都市年轻人构建家的归属，给予力量再度前行的品牌内涵。通过音乐、视频等多媒体介质，让用户从品牌视觉、声音、感觉等体验感受到时尚潮流。

  世界卫浴看中国，中国卫浴看佛山。2021年，继成为“佛山标准”产品企业后，安华卫浴锋芒系列产品荣获2021年度红棉中国设计奖，产品设计奖、产品设计至尊奖。锋芒系列厨房龙头采用创新的结构方式，使用净水阀芯，单把手控制两条水路，三功能水花。硬朗的线条和精致的细节交织，以流畅硬朗的棱线，独有的哑光枪灰色PVD表面处理工艺，打造时下流行的工业风。

  安华卫浴智能马桶I16T获得IAI全球设计奖金奖，集高颜值的轿跑流线型造型和微波抗菌材料，星云系列龙头凭借创新的产品设计与智能化的功能设计，获得2021年德国红点奖。

  凭借专业的设计水平，安华卫浴歌澜系列龙头、N3SH6019LG、w23、锋芒系列龙头、星云系列龙头5款产品获得2021年德国IF设计奖。

  ANNWA安华能够实现从产品到品牌的年轻化，源于对年轻人需求的充分了解。传统家居行业单纯依靠产品带动增长，容易受到行业周期的限制，需求也存在明显天花板。而年轻文化的崛起，不同消费层级和需求将会给家居品牌带来更多的空间。

  不难发现，2021年，安华持续洞察新一代消费者的需求，不断升级产品与品牌实力，用年轻人喜闻乐见的沟通语言与方式与新一代的消费者持续互动，让“时尚安华”标签植入新一代消费者心智，逐步在卫浴品牌的年轻化定位中占据市场地位。

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