从“贴心关爱”到“千挑万选” 惠万家瓷砖如何保证19年的长盛不衰？

摘要：从“贴心关爱”到“千挑万选” 惠万家瓷砖如何保证19年的长盛不衰？

  虽是中国传统产业，但经营超十年的陶企却寥寥无几，顺利渡过“18岁成人礼”的更是凤毛麟角。而对于跨入 “19岁”的惠万家瓷砖来说，品牌打造和维护不单是一场旷日持久的战争，更是品牌与用户、产品与市场的深入交流。从“贴心关爱”到“千挑万选”品牌理念焕新升级，从单一供应到用户需求的产品研发思维转变，惠万家瓷砖始终以三大“核心”为基石，走出了一条打着深深品牌烙印的“惠泽万家”之路。

  核心一：聚焦“创新科技” 以产业布局推动企业革新

  在过去的几十年发展中，中国制造业，尤其家居制造业发生了翻天覆地的变化，家居制造业的智能数字化已经成为不可逆的发展趋势，只有率先并坚持这一“破局之道”的企业，才能在品牌之路上走得更远。

  作为陶瓷行业的“元老级”企业，“产业革新”以及“创新科技”一直是贯穿惠万家整个品牌19年发展的核心关键词。从当代陶瓷研究院的创立，到成为行业首家中国建筑陶瓷绿色智能制造示范基地；从与中国电信深化合作全面推进5G智能工厂建设，到与航天云网签署战略合作协议打造行业级精品工程；从累计740多项专利技术与版权的获取，到被评为国家知识产权示范企业；绿色工厂、首个中国《陶瓷岩板》标准单位、目前全球最长的双层窑炉等等各种重大举措，惠万家瓷砖真正做到以“绿色环保”为基石，以“创新科技”为研发利剑，提升品牌的核心竞争力，把握市场发展新趋势，从而实现品牌向产业链上游的升级。

  当代陶瓷研究院

  行业首家中国建筑陶瓷绿色智能制造示范基地

  目前全球最长的双层窑炉——415.8米的工业“4.0能效标杆数智时代”岩板双层窑

  惠万家所属集团获批“国家知识产权示范企业”

  核心二：顺应用户需求 持续供给优质产品

  高连奎曾经在《诞生在中国的经济学》一书中强调，“产品”才是经济发展的核心。惠万家除了产业的革新以外，始终严格保障产品高质量输出，严控挑选原材料，从而使产品质量的长期稳定和卓越品质。         

  实现严控品质同时，惠万家顺应用户需求，持续向市场推出前沿潮品：2021莫奈IN象系列-2600x800mm纯色岩板系列上市，高饱和度色彩突破传统产品带来的审美疲劳，同时开创了家居护墙板全案解决方案。

  2021莫奈IN象系列-2600x800mm纯色岩板系列

  在消费者越来越重视身体健康的当下，惠万家瓷砖推出革命性创新功能产品——惠万家知暖石墨烯发热瓷砖，石墨烯新型材料与瓷砖结合，安全节能、使用寿命长、运行费用低等产品优势，既迭代传统室内取暖方式，真正提升用户的家居体验感，也为经销商开创新的利润增长点。

  惠万家知暖石墨烯发热瓷砖

  与其他品牌只注重规格和纹理不同，惠万家在保障产品高品质输出，同时致力对产品功能属性深入研发，把瓷砖这一品类做深做透，以产品直接触达消费者，实现品牌认知度的提升，持续驱动品牌向前发展。

  核心三：以“温度”的家居 塑造家居营销新“玩法”

  保持了制造端和产品端的先进性后的惠万家，需要直击的不仅是其他竞争品牌，还有是审美需求不断提升并愿意为“情怀”和兴趣买单的Z时代消费者。

  作为伴随着互联网兴起而成长起来的新一代，他们的消费要求远远高于以往任何时代的消费者，除了追求品质与设计感外，更希望能够从中寻找到属于自己的精神共鸣。2021年伊始，惠万家提出全新的品牌slogan——“千挑万选 惠泽万家”，并通过拟人品牌形象IP“阿泽”、系列短视频、“造节”等创意内容，与年轻消费者产生“同频共震”。

  惠万家形象IP阿泽

  在拟人IP的打造上，惠万家摒弃了以往品牌“高高在上”的说教式宣传，而是通过平易近人的“阿泽”形象，将品牌想要传达的理念融入其中：他挑剔的眼光，对家人无微不至的关怀和“暖男”标签，正是惠万家所要传达的情感与态度；同时，为了更好的凸显“阿泽”人格魅力，缩短品牌与消费者之间的距离感，惠万家更是以“阿泽”为源点，打造《十二星座暖男图鉴》系列短视频，以定制化和生活化的主题内容，让不同的消费者和观众都能找到共鸣点，成为本年度家居行业最值得关注的“破圈”事件之一。

  十二星座暖男图鉴系列视频海报

  除此以外，惠万家联合网易家居共同打造“915严选节”，从线上的创意互动，到线下的贴心服务，惠万家以多元化的形式，真正做到了“为爱严选”，提升了品牌在消费者中间的记忆度与好感度。

  惠万家915严选节全国大促

  Z时代的消费者并非不喜欢广告，而是不喜欢没有任何创意且冷冰的营销推广。惠万家深刻的洞察了年轻人的喜好与需求，在提供优质产品和贴心服务的同时，通过内容将品牌所倡导的“千挑万选 惠泽万家”理念渗透到各圈层中，从而真正满足他们的个性需求，打造有“温度”的家居。

  无论是产业布局的变化与革新，或是打破常规的品牌传播，都从另一个侧面彰显惠万家的成功并非一蹴而就，而是终坚持围绕用户需求，以高新科技与创新产品为抓手，通过一步又一步的智造转型，实现品牌的高质量、高附加值及高市场占有率。而一直坚持这三大“核心点”的惠万家，在“成年”后为用户以及整个家居行业，带来更加令人瞩目的蜕变与革新！

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