红宝轩央玺以设计革新，定义中国奢侈品红木家具美学标杆

摘要：当全国60余家家具企业竞相模仿同一品牌的产品设计时,行业震动已不足以形容这一现象——这背后是一个品牌对“中国原创设计”的深刻诠释,更是一个家具人用30年时间书写的创新史诗。

当全国60余家家具企业竞相模仿同一品牌的产品设计时,行业震动已不足以形容这一现象——这背后是一个品牌对“中国原创设计”的深刻诠释,更是一个家具人用30年时间书写的创新史诗。

在广东中山红木家具产业基地,央玺(中山市红宝轩红木家具有限公司旗下品牌,简称“红宝轩央玺”)正以“被模仿者”的身份,成为行业风向标。网易新闻家居家具频道、品牌红木网记者深度对话中国传统工艺大师、红宝轩董事长、央玺创始人曹兆庭,揭开这场奢侈品家具革命的底层逻辑。

中国传统工艺大师、红宝轩董事长、央玺创始人曹兆庭

现象:为何成为60家企业的“模仿靶心”?

过去一段时间,红宝轩团队辗转天津,河南清丰,山东青岛、临沂,江西南康,广东广州、深圳等地考察市场,带回一个惊人发现:全国超过60家家具企业正在模仿央玺的产品设计。从外观设计到内在器型,从线条雕花到元素组合,从空间布局到文化符号,央玺产品的每一处创新都被快速拆解与复制。

“被模仿是认可,说明我们走对了路。”曹兆庭坦言,“但我们的应对策略不只有维权,还有加速迭代。”前年推出1.0版本、去年迭代2.0版本,央玺3.0现已进入冲刺阶段。在红宝轩工厂,七大研发生产团队超150人正对央玺3.0进行最后打磨,设计师与工匠们围绕软装硬装空间、非遗工艺融合展开激烈讨论。这种“被追赶”的状态,恰是央玺品牌生命力的证明。

正是这份对原创和品质的极致追求,让央玺在短短四年内爆红成为行业“现象级品牌”。当60家家具企业仍在复刻1.0、2.0版本时,央玺即将携3.0开启新一轮市场突围,用行动诠释着“创新即生命力”的法则。

初心:逆势投入“天价设计费”的底气是什么?

“新中式、新明式风格虽好,但它们代表不了未来,也难以走向世界。”曹兆庭一针见血。当行业陷入同质化内卷,他选择了一条看似疯狂的路:在经济下行期布局高端奢侈品家具赛道,投入“天价设计费”,直指中国本土奢侈品家具空白。

底气从何而来?面对记者的提问,曹兆庭从容地给出了三个维度的答案。

第一,来自于家具人的使命感。“家具人的使命不能只是复制,还要让老祖宗留下来的文化遗产焕发新生。”曹兆庭以数据反驳“国外奢侈品不可超越”的偏见:“一张黄花梨架几案能拍卖出1.15亿天价,这证明红木家具的文化底蕴与工艺价值完全能支撑更高定位。我们不仅要让红木家具走进博物馆,更要让它走进现代家庭。”这种文化自觉,驱动着央玺团队遍访故宫雕花档案、苏州园林建筑形制,将非遗技艺转化为当代设计语言。

明末清初 黄花梨独板架几式巨型供案,北京保利 2021秋拍,成交价:RMB 1.15亿

第二,来自于红宝轩30年创新基因的积累。红宝轩的创新基因,早已融入品牌DNA。率先采用印尼黑酸枝、血檀、绒毛黄檀引发行业木材革新,历时六年攻克条纹乌木木性难题树立技术标杆,更开创性地将齐白石、八大山人画作解构为家具纹样,融合百宝嵌、景泰蓝、大漆等六大非遗技艺。曹兆庭的机械工程专业背景,催生出木铜镶嵌、宝石点睛的跨界工艺,实现毫米级制作精度,也确立了红宝轩“材料革命者”与“工艺破界者”的行业地位。

第三,来自于对消费趋势的精准判断。“消费降级是表象,消费分级才是真相。”曹兆庭观察到,高净值人群对“低调奢华”的需求正在爆发。央玺提出的“3.0隐奢非遗整装空间”概念,正是对这一趋势的回应:通过智能场景切换、暗藏式收纳等创新设计,重新定义中式奢华的边界,满足高净值阶层“不张扬却极致”的生活方式。

破局:构建专利壁垒避开内卷

面对行业内卷与价格战,曹兆庭的立场无比坚定:“内卷是慢性自杀,我们绝不参与,我们坚持做好自己的定位,不受外界干扰。”在他看来,价格战无异于“自杀式竞争”,而红宝轩选择了一条更难却更光明的路——“向上突围”。

谈及行业模仿现象,曹兆庭直言:“被抄袭是创新者的必经之路,专利才是终极护城河。”目前,红宝轩央玺所有产品均申请了专利证书,总数超过100项,涵盖设计、材料、工艺等核心领域。这种创新策略,让模仿者始终落后一步:当他们还在模仿家具外观时,央玺已整装加持实现空间重构;当他们刚掌握铜木镶嵌技术,红宝轩已将银丝镶嵌与大漆工艺融合创新。

曹兆庭痛斥行业恶性竞争:“部分企业采取‘有工无料’或‘有料无工’的短视策略,正在破坏行业生态。真正的家具人,应该坚持长期主义,做时间的朋友。”他强调,“困境中更需坚守初心,静下心来思考企业未来,而不是随波逐流。”

当多数企业仍在红海挣扎时,红宝轩即将带着央玺3.0驶向蓝海,用行动诠释“中国设计”的破局之道。正如曹兆庭所言:“被模仿说明我们领先一步,而我们要做的,是跑得更快。”

梦想:让中国奢侈品家具走向世界

当保时捷设计团队专程来到中国,只为观摩比亚迪U8的创新设计时,曹兆庭心中萌生了一个更深的梦想:中国的原创家具,何时能像中国新能源汽车一样,赢得世界的掌声?

这个执念,正驱动央玺踏上全球化征程。红宝轩央玺已明确国际战略:成功注册英国商标,并全力备战2025巴拿马万博会。曹兆庭直言:“我们的目标不仅是参展,更要通过这一国际舞台,向世界展示中国原创设计的实力与家具文化的深度。”这个拥有110年历史的国际博览会,曾见证茅台1915年摘金的历史性时刻。

在曹兆庭的蓝图中,红宝轩央玺不仅是一个家具品牌,更是一场“文化复兴运动”。当行业还在内卷时,他已向下一座高峰发起冲锋——要用原创设计证明:中国奢侈品家具,配得上世界掌声。

红宝轩总部展厅位于广东省中山市

结语

从红木匠人到奢侈品家具缔造者,从行业破局者到文化远征军,红宝轩用30年时间,完成了一场红木家具的“文艺复兴”。在这个内卷的时代,曹兆庭和他的团队,正在用行动证明:真正的奢侈品,不在于价格标签,而在于能否以原创之力,让世界看见中国设计的光芒。

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