让木文化与家文化完美融合 大王椰文化IP获整合营销铜奖

摘要：让木文化与家文化完美融合 大王椰文化IP获整合营销铜奖

近日，2025传鉴星光大赏在北京盛大举行，同期揭晓的第25届IAI传鉴国际广告奖金银铜获奖名单中，大王椰文化IP“寻木之旅 -《与木共生》”TVC创作凭借超卓的专业力、创作力和整合力等通过层层严格考核筛选，于海内外1017家企业提交的3802件参赛作品、案例中脱颖而出，荣获本届传鉴国际广告·整合营销铜奖。

IAI是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，也是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。自2000年创立以来，一直以全面性和权威性著称，其出品的《IAI广告作品与数字营销年鉴》已成为行业演进的重要坐标和见证。

本届评审团由380余位初审评委与90余位终审评委组成，强大的阵容及监委会机制进一步确保了评选活动的公正性与专业性。颁奖活动中，不乏一些大型科技巨头、数字营销公司、广告创意团队登临颁奖台，参与激烈的角逐和竞争。

活动由IAI传鉴国际广告奖主办，集结中国传媒大学、中央广播电视总台总经理室、分众传媒、快手·磁力引擎、微博、京东零售、苏泊尔、星巴克、谷歌、妈妈网、华铁传媒等多家重量级机构与企业代表，聚焦A1、消费升级、内容创新等核心议题，围绕智能时代下品牌营销的趋势洞察、技术应用与价值重构展开深度分享。

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“寻木之旅 -《与木共生》” 的创作灵感源于大王椰集团董事长顾国良常说的 “大树底下是我家”，这句最早的Slogan深刻融合了木文化与家文化，传递出大王椰品牌的精神内核。

为打造这一文化 IP，大王椰携手猛犸文化创意团队，远赴贵州苗寨、侗寨，历经三个月艰苦拍摄，最终呈现出这部充满人文气息的纪录片。

影片聚焦少数民族岜沙苗族和侗族世代与木共生的故事，生动展现了人与自然和谐共处的生活哲学，唤醒大众对传统木文化的热爱，也为大王椰品牌注入了温暖且深厚的文化底蕴。

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早在2024年7月15 日，在“木同凡享・超级品牌发布会暨2024大王椰全国合作伙伴大会” 上，《与木共生》纪录片正式首映，这标志着大王椰 “寻木之旅”文化IP 的全新启航。

此次发布会，大王椰以“新生力”为内核，构建品牌营销与文化传承、区域发展的共生生态，为行业提供趋势洞察与创新实践范本。

这也是大王椰品牌发展历程中的一座里程碑，其整合营销影响力辐射广泛，从多个维度彰显了品牌创新实力，为传统板材家居界树立行业新锐品牌形象。

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在品牌营销传播层面，大王椰通过发布会上纪录片的首映，配合线上线下的全方位宣传，迅速引发行业内外的高度关注，实现从流量博弈到品牌价值共生的跨越。

线上，借助社交媒体平台、行业资讯网站等渠道，相关话题热度持续攀升，众多网友积极参与讨论，分享对木文化的感悟，纪录片播放量及话题曝光量短时间内便实现指数级增长，让大王椰品牌理念触达更广泛受众群体。

线下，通过全国合作伙伴大会，大王椰将“寻木之旅”的文化理念传递给经销商伙伴，并遍布全国销售网络，进一步深化品牌文化在终端市场的渗透，强化品牌与消费者之间的情感连接。

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在相关产品整合营销方面，发布会同步推出实木定制战略新品类 - “大王椰®实木定制”，与“寻木之旅”文化IP形成内在价值效应。同时以文化为引领，赋予产品更深层次内涵；以创新产品技术及标准为支撑，推动文化落地，满足消费者对高品质、个性化家居产品的需求。

公司与时尚界著名国际设计师Marco Bellomo共创的大师联名系列产品，不仅在工艺、花色等方面实现突破，更通过文化融合，为消费者带来全新的家居美学体验，进一步提升品牌在高端市场的竞争力。

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大王椰此次荣登IAI大奖榜单，不仅是对“寻木之旅-《与木共生》”创作专业性、创新性的高度认可，更是在品牌营销与数字传播领域持续创新突破的有力证明。

据此确定，大王椰以突破行业传统的创新举措，借助品牌竞争力、价值共生力及社会影响力的多维创造，进一步做强了推动产业进阶的标杆力量，引领行业在文化驱动、产品创新、营销升级的道路上不断探索前行。

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