2024年“双十一”,这些品牌卖火了

摘要：2024年“双十一”,这些品牌卖火了

  11月11日晚间,淘天集团、京东相继公布“双十一”成绩单。

  据京东黑板报,自 10 月 23 日晚 8 点现货开卖以来,随着海量低价好物、趋势新品持续释放,京东 11.11 迎来多轮爆发。截至 11 月 11 日 23:59,2024 年京东 11.11 购物用户数同比增长超 20%,京东采销直播订单量同比增长 3.8 倍。超 17000 个品牌成交额同比增长超 5 倍,超 30000 个中小商家成交额同比增长超 2 倍。京东 11.11 期间全国超过 90% 的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新,大屏电视成为换新首选,扫地机器人、烘干机等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长 200%。京东集团数据显示,“双十一”期间,家居行业的张御御品品牌同比增长50.5%,新零售品牌然牌、源生活等首次跻身京东“双十一”“亿元俱乐部”。京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍,超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

  淘天集团数据显示,截至11月11日24时,今年天猫“双十一”全周期589个品牌成交额破亿元,同比增长46.5%。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元,潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金等首次跻身天猫“双十一”“亿元俱乐部”。

  今年“双十一”,直播成为重要促消费渠道。截至11月11日24时,淘宝直播成交破亿元直播间达119个,其中有49个破亿元直播间同比增速超100%。据介绍,今年“双十一”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅增长。

  淘天集团数据显示,“双十一”期间,美妆行业成交额破亿元品牌数达79个,国货品牌如珀莱雅、双妹、可丽金、林清轩等表现突出;7062个服饰品牌成交额同比增长翻倍,66个品牌破亿元,波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交额破亿元,波司登成交额破10亿元;家电方面,政府补贴叠加天猫“双十一”满减,海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交额破亿元,东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交额翻番;数码行业方面,苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交额破亿元。此外,“情绪经济”如米哈游、泡泡玛特等仍是热门赛道。

  京东数据显示,截至11月11日23:59,2024年京东“双十一”购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍,超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。京东“双十一”期间,平台通过京东云言犀数字人直播带货,带动相关品牌成交额环比“”618”增长40%。

  据介绍,京东平台上,羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。多个AI硬件品类成交额增长,如AI学习机成交额同比增长超10倍,AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%,AI智能眼镜成交额同比增长200%。科技新潮的消费电子产品受到青睐,游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

  刚需消费成交额增长。京东超市推出的不同品牌商品组合销售的套装,包含母婴、家庭清洁、粮油调味、休闲零食等超两万款,京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

  家电以旧换新方面,京东数据显示,全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新,大屏电视成为换新首选,扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。

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