聚势向新 美美与共 | 美涂士2024全国经销商营销峰会成功召开！

摘要： 3月9日-10日，“聚势向新 美美与共——美涂士2024全国经销商营销峰会”在广东・顺德成功召开。

  3月9日-10日，“聚势向新 美美与共——美涂士2024全国经销商营销峰会”在广东・顺德成功召开。来自全国的300多名核心经销商参加大会，出席会议的还有顺德涂料商会会长罗宇、美涂士集团董事长周伟建、美涂士集团副总裁杨继军、零售中心总经理翁峰、人力资源部副总经理王丽玲、交付中心总经理宋献军、美涂士学苑校长韩妮、首席信息官CIO李灿辉、战略督导部副总经理杨波，以及美涂士零售中心全体人员齐聚一堂，共商2024发展大计，共谱璀璨事业新篇。

  洞察时势 聚势向新

  擘画厂商共赢战略蓝图

  会议伊始，顺德涂料商会罗宇会长致辞：2023年是国货之光美涂士硕果累累的收获之年，以“美”文化建设品牌，致力“让世界更美”，做最懂经销商扶持的涂料品牌，正所谓“中国涂料看广东，广东涂料看顺德，顺德涂料看美涂士”，顺德是“中国涂料之乡”，如今美涂士更是成为顺德涂料的扛旗者和领头羊，罗会长对美涂士的发展成果表达了充分肯定。在国家众多利好政策及涂料行业新风口的双重加持下，相信2024年美涂士的发展也必将如本次营销峰会的主题“聚势向新，美美与共”般，以腾龙之势携手经销商共赢发展，共绘美涂士崭新的战略蓝图，全面实现跨越式的发展。

  图：顺德涂料商会会长 罗宇先生

  美涂士集团董事长周伟建在致辞中回顾了2023年，面对复杂多变的世界经济形势，全体美涂士人逆势前行，勇开新局，在风雨中砥砺前行，交出了一份饱含智慧与汗水的靓丽答卷。周董并对鼎力支持美涂士的各经销商伙伴表示了诚挚的谢意！

  周董指出，当前国家持续出台利好政策，大力提振家居消费，在行业新风口持续加持下，美涂士更坚定打造一流企业，继续做大做强的决心，2024年聚焦关键十大目标，重点攻破四大核心爆破任务，全力落实三提两降，美涂士全员将发扬“三抢”精神，加强厂商紧密配合，在我们“第六个五年计划”的新征程里，不断加码爆品，集团也将集中力量支持打造零售中心最强战力，“一切为了前线，一切为了客户，一切为了胜利！”给大家提供更多优质的产品和服务，通过我们团结一致的能量，今年我们一定能够完成制定的目标，取得大的胜利！

  图：美涂士集团董事长 周伟建先生

  回首过去，展望未来。美涂士集团副总裁杨继军发表了《聚势向新，美美与共》年度主题演讲，杨总表示2023年是美涂士奠定品牌国潮基调的关键年，智造“潮”品；首创行业5.27艺术漆品牌日，举办了系列如8.18国潮好物节，9.27国潮涂料节，双11国潮购物节等为用户创造美好健康生活的国潮活动；签约水环保使者世界冠军潘飞鸿；又获“大国品牌”年度潜力品牌、“有家就有佛山造”等殊荣。美涂士在国潮涂料品牌的焕新征程上取得了亮眼成绩。

  因势而谋，应势而变，会上，杨总围绕行业前景、营销模式、品牌机会、竞争格局等方面，深度解析了当前行业的现状与机遇，并针对在当前市场大环境下，美涂士如何与经销商共赢市场，现场发布了美涂士2024年零售6235战略规划。

  图：美涂士集团副总裁 杨继军先生

  杨总表示：当前行业竞争主体呈现多元化趋势；外资品牌陆续撤出中国市场；行业内外并购；消费者日趋年轻化等，仅靠「单一」且「单薄」的「单点爆破力」，已经不再适应中国市场需求！而美涂士一站式涂装体系，拥有艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材多品类综合服务，提供从基层防水加固到最终装饰面漆施工，由外及里，从底到面的专业配套产品等完善的售后服务，让消费者省事省心省力。美涂士多品类综合发展提高了经销商抵御市场风险的能力，为经销商提供更综合的盈利能力，未来美涂士也将持续加大样板客户的扶持力度，为经销商保驾护航！

  国货“潮品”竞相绽放、遍地开花，如华为、茅台、娃哈哈等国货品牌纷纷跨界“圈粉”，体现出消费者对于“国货传承创新”的价值认同！我们已将2024年定为美涂士国潮漆品牌年，以6235战略核心思想布局零售，以大国品牌综合服务力赋能经销商，未来美涂士将多维度提升产品竞争力，帮助各位美涂士经销商客户认识和把握战略机遇。同时，美涂士将持续深耕六大渠道、加强四力爆破、践行精细化运营、关注经销商客户的运营与服务，不断提升市占率，带领经销商客户，共同开启热辣滚烫的2024！

  腾龙之势 合力共赢

  以价值共创驱动高质量发展

  “腾龙之势 合力共赢”美涂士营销峰会优秀经销商论坛是本次大会的重要分享环节，论坛内容异常精彩，台上的客户立刻成了美涂士“网红”。论坛由美涂士零售中心总经理翁峰主持。来自湖南娄底、山东济宁、广东深圳、云南开远、安徽涡阳、新疆乌鲁木齐六个地区的优秀经销商代表共聚一堂。

  图：美涂士零售中心总经理 翁峰女士

  在这些美涂士“网红”客户中，有从小姑娘时就做美涂士到如今奶奶级，仍能创新营销；有狠抓细节，打造服务好口碑的28年老涂料人；有2023年大流通体量2亿身家的新客户，被美涂士的合作优势所吸引；有主动拥抱新媒体平台，流量+服务双管齐下订单不断；有从行业小白成为当地防辅胶批发大户；也有从美涂士员工到美涂士经销商的华丽蜕变。他们在翁总的循循善诱下，现身说法，纷纷就现场客户普遍关注的问题一一给出了自己的解答，为到会客户拓宽了思路，提供了方法，贡献了一场异彩纷呈的财富盛宴。

  国潮出圈 美美绽放

  美涂士2024国潮色及IP形象发布

  IP是品牌形象塑造的一种新型营销工具，将无形的品牌文化具象化，使之更易被人识别、理解、记忆和传播，IP是品牌进化的高级阶段。历经多日精心设计与筹划，2024年美涂士吉祥物的IP形象“美美”也于本次营销峰会上正式亮相，并举行了隆重的启动仪式！

  （图：特邀嘉宾进行“美美“的启动发布）

  零售中心市场部总监何凤玲介绍：“美美”的设计灵感来源“孔雀”，孔雀在中国传统文化中寓意美好。作为美涂士企业文化与艺术设计的完美结合，“美美”拥有天然的社交属性，加上可爱的形象及鲜明的人设，将有助于美涂士通过“美美”来完成社交分享，圈层表达，甚至通过品牌故事、文化塑造实现跨界交流，为客户提供情绪价值，赢得市场的信赖。

  图：零售中心市场部总监 何凤玲女士

  国货崛起，国风盛行，近年来的国潮之势可谓是“潮平两岸阔，风正一帆悬”，他已不止是一种视觉流行趋势，更是一种文化自信，也代表着国人对美的追求。

  锚定打造最潮国货涂料品牌，发扬国货之光的目标，本次营销峰会上，美涂士正式发布了“2024 国潮色·五色东方之韵”国潮色盘。美涂士作为民族涂料大国品牌，在传承与创新中把握时代的脉博，取“五行五色”东方色彩美学神韵，将中国传统文化融入现代涂料艺术，通过“雨过天青色盘、赤霞如练色盘、炎黄至尊色盘、东方既白色盘、玄墨无极色盘”等颇具国潮古韵的色彩让美好生活潮起来。

  设计赋能 数字致胜

  以数字竞争力决战终端

  以全球领先的数字技术及设计赋能，做强国潮品牌，赋能终端服务价值提升，为市场用户带来全屋涂装一站式数字化解决方案。借助年轻人聚焦的小红书自媒体平台，以创新营销及内容深耕，持续培养用户心智，助推用户种草与口碑沉淀，打造可持续发展的商业模式。

  2024年美涂士着力打造企业数字化经营核心竞争力，本次营销峰会上，美涂士分别与小红书、酷家乐签署战略合作协议，通过充分发挥三方平台的专业优势，以强强联合的共赢模式，为美涂士的业务拓展和品牌塑造带来更加广阔的发展空间。大会上，小红书与酷家乐特邀嘉宾分别就平台如何支持终端客户的业务运作，赋能经销商赢战市场，推动渠道增长，助力经销商数字化运营，为与会人员带来实战经验及方法，与美涂士共探合作升级之路。

  图右：小红书运营公司 陆锦添先生

  图右：酷家乐首席营销顾问 清扬先生

  强品类 推爆品

  以超级产品力赢市场

  企业竞争，归根结底是也是产品力的比拼，本届营销峰会上，美涂士零售中心各重点职能部门负责人陆续登场，以各赛道市场趋势分析及机遇共享，围绕2024美涂士如何以更具竞争力的“好产品、好政策、好服务、好营销”，为经销商今年如何以产品致胜终端，促进销量及利润双优增长带来强有力的解决方案，助力经销商共享涂料财富盛宴。

  艺术涂料部副总监蒋梅芳作2024年艺术漆市场共赢策略发布，并隆重推出艺术漆全新产品系列，助推高燃时刻！

  图：零售中心艺术涂料部副总监 蒋梅芳女士

  仿石漆部总监梁德亮作2024年仿石漆市场共赢策略发布，为共赢千亿蓝海仿石漆市场指明了方向与路径。

  图：零售中心仿石漆部总监 梁德亮先生

  防水基辅材部副总监赖毅为墙面涂装体系的推广做了详细的布局，加持专业赛道抢占市场先机！

  图：零售中心防水基辅材部副总监 赖毅先生

  乳胶漆部部长刘泽庆为打造爆品，亮出2024乳胶漆新产品和营销手段，进行策略解析。

  图：零售中心乳胶漆部部长 刘泽庆先生

  树标杆 强终端

  美涂士全国样板市场启动

  2024年涂料行业风起云涌，各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备在市场中大展拳脚。终端部副总监王水梅王总深入解读帮扶政策，打造一批样板市场，打造一套可快速复制的确定性打赢模式，培养一批复合型人才，切实打造专属美涂士的可持续发展战略，推动厂商关系，缪力同心，助力美涂士高质量发展！ 

  图：终端部副总监 王水梅女士

  会上隆重举行了美涂士全国样板市场启动仪式，美涂士各大战区司令携样板市场客户轮流上台，擎旗领命，再踏新程。未来美涂士也将全力以赴支持全国样板市场建设，与更优秀经销商一起合作打造样板市场，结成紧密的“事业共同体”。

  颁奖盛典 荣耀加冕

  颁奖晚宴盛况回顾

  在营销峰会颁奖晚宴上，美涂士对在2023年度为美涂士高质量发展作出重大贡献的经销商家人进行了荣耀表彰，同时美涂士核心管理层以国潮形象惊喜亮相，为在座所有经销商伙伴献上最美的祝福，愿未来美涂士继续与携手广大经销商，共赢发展新机遇，共创美好新未来。

  国潮漆 中国色

  共赴一场艺术探索之旅

  峰会最后，美涂士带领着各经销商客户共同参观了集团艺术漆展厅-仿石漆展厅-防水基辅材展厅，近距离体验佛山制造的强大魅力。在参观过程中，现场嘉宾对美涂士产品的颜值、品质、工艺等方面纷纷给予肯定与赞赏，对“国潮漆 中国色”展示专区更是赞不绝口，一面凝聚着中国色彩“厚度”的艺术墙，以文化传承及工艺创新，让中国色通过我们的产品演化让美好生活潮起来，跨越时空，美美与共。目前，美涂士全国三月家装节正如火如荼展开，在美涂士直营店家装节活动现场同样吸引了众多来宾的目光，现场气氛热闹非凡。

  聚势向新，美美与共。展望2024年，站在新的发展起点，美涂士将持续秉承“让世界更美”的愿景，勇立时代潮头，紧抓每一个发展机遇，以民族涂料品牌的创新发展，为行业的进步赋新动能，以龙行龘龘之势携手全国经销商，朝着成为民族涂料领军品牌的目标砥砺前行。

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