以创新触达用户，科龙空调加码线上线下整合营销

摘要：以创新触达用户，科龙空调加码线上线下整合营销

  随着消费需求的不断升级，空调产品早已不是单纯的功能属性，健康、舒适、智能、环保、美学缺一不可。科龙空调洞察新时代的消费需求，为顺应消费者的美学生活新需求，在2月初重磅推出复古空调小耳朵系列的柜机新品：科龙双净化新风空调LW和客餐厅空调LM。

  科龙空调将新品套系定位于年轻人第一个小家首选，不仅外观延续了小耳朵系列新复古的设计基因，功能上也是迭代升级，搭载内外双净化新风、离线语音、15米超远距离送风等实用功能，满足年轻一代对家电好看不撞款、精致懒、减压舒适、健康呼吸等多重期待。这两款柜机空调的面世，不仅进一步丰富了科龙小耳朵系列产品矩阵，更是为消费者带来了“新美学·新空气·新生活”的居家体验。

  新品上市期间，科龙空调开展多维度营销打法，通过线上线下整合资源赋能品牌，围绕“年轻人第一个小家首选”这一产品定位，推出品牌态度TVC。邀请不同圈层、不同年龄、不同居家状态的达人，共同诠释“猫式生活，轻音好眠”的产品主张，具象年轻人的猫式生活，触达年轻圈层。以年轻人向往的猫式生活作为桥梁，沟通年轻群体，强化产品认知，助推小耳朵套系。

  除了邀请标杆KOL为产品发声，为了让更多年轻人体验到科龙空调带来的猫式生活，科龙空调还发起“猫式生活体验官”全网征集活动在全国范围内寻找5位新品体验官，免费体验新品柜机空调的极致舒适感，与科龙空调一起寻找家居新美学，打造年轻人的第一个小家。

  同时，借势情人节热度，联动情侣属性的生活博主推出《我们的第一个小家》TVC，以一对年轻情侣的情感生活为主线，打造用户真实共鸣的场景，演绎年轻人的专属生活态度。将新品核心功能点在二人的日常生活中进行软性融入，展现“我们的第一个小家，有科龙更幸福”的价值点，借力传播流量发起节点创意直播。

  营销最终目的是实现销量变现，整合线上线下资源，从而更好实现社交裂变，将流量转化为销量。因为品牌下再大的网，终归是要落实在转化上才能更好发挥整合的价值。 科龙空调通过一系列营销动作，精准触及到目标人群，通过多渠道多平台传播造势，提升了品牌声量，为线上线下销售引流，加深受众对品牌和产品记忆的同时，将流量转化为销量。

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