华帝股份2021年报解读：“年轻化+精品化”双布局，致力新增长

摘要：华帝股份2021年报解读：“年轻化+精品化”双布局，致力新增长

  华帝股份（002035）在4月28日盘后披露2021年年报。在2021年受到原材料上涨、疫情冲击等不利因素下，公司业绩依旧逆势增长，营业收入55.88亿元，同比增长28.15%。

  在“房住不炒”政策环境下，厨电市场由地产后周期市场，逐步切换至地产弱周期市场。在竞争更为激烈的存量市场博弈中，华帝通过深化品牌高端化、年轻化战略，并整合优质资源，扩大产品创新成果，加大下沉市场开拓，使得公司业绩稳健增长，表现出不俗的成长性。

  破译年轻圈层的“流量密码”

  受疫情常态化影响，年轻人对烹饪和厨房的关注大幅提高。近80%的年轻人有烹饪的习惯，其中每周做几次饭的人达36.6%。（DT财经：《2021青年厨神修行实录》）

  京东报告显示，厨电的颜值和功能是年轻家庭看重的两大考量。2021年1月-9月，“颜值厨房”相关搜索量达去年同期的10.4倍。

  2021年，华帝正是踩准了这一市场变化的节奏，再次打开新一轮增长周期。

  华帝提出，厨房不止是一日三餐的加工车间，也是“年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”

  基于这一精准洞察，华帝提出“家居一体化”战略，以厨房为中心，向全屋场景延申。作为里程碑产品，华帝魔尔套系包含“隐”于橱柜的近拢吸橱柜油烟机、鸳鸯灶、干态洗碗机等明星产品，充分满足年轻人对厨房的幻想。

  截至2021年12月，近拢吸橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶BZ8352B组成的魔尔推广套餐已累计售出12,000套。

  2022年初，华帝进一步提出理想厨电新标准——“三好厨电”，即，“好用，好看，好清洁”。聚焦用户最脆弱的痛点，打破传统厨房的“深层焦虑”，创造全新厨房体验。

  家电行业资深观察人士刘步尘对华帝这一理念非常认同，表示：“这给了消费者最好的购买理由。”

  集成灶打开第二增长曲线

  数据显示，2015到2021年间，集成灶需求占比从2%快速攀升至11%，今年一季度依然稳定在10%；而其规模占比，则从2015年的6%增长至了2021年的29%，2022年一季度为30%。

  面对这片蓝海，华帝没有盲目冒进，而是精心筹备，将深耕行业30年的技术优势与消费需求针对性结合，打造差异化竞争优势。如将广受好评的鸳鸯灶应用到集成灶上，以“4.5kW稳火灶+ 1000℃聚能灶”的火力分区设计，丰富集成灶烹饪体验。

  依托华帝完善的供应链体系、营销体系、服务体系以及品牌号召力，华帝在2021年正式进入这一赛道，马上爆发出强大的后发优势：2021上半年，华帝集成灶产品实现收入增长437.9%。

  报告期内，华帝紧抓集成灶市场机遇，快速铺开门店建设及运营，全国招商集成灶门店282家。目前华帝已落成集成灶生产线，上市了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成产品。

  另据华帝透露，2022年3月，集成灶新增经销商63家，其中16家新店正式落成开业。

  产品创新方面，华帝2021年研发费用同比增长10.66%，达到2.44亿元。综合来看，集成灶正逐渐成为华帝的新增长极，未来将推动业绩再创新高。

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