青春正荣 创变突围——复盘金朝阳瓷砖2021年度高光时刻

摘要：青春正荣 创变突围——复盘金朝阳瓷砖2021年度高光时刻

华章日新，万物欣荣

筑梦前行，未来可期

2022年即将华丽开场 

青春正荣的金朝阳瓷砖

正以昂扬向上的姿态

引领家居潮流

布局蓝海、革新创变

回顾过去的2021年

这些高光时刻

记录着金朝阳每个辉煌跃升的瞬间

1、 以美为潮 形象升维

3月，金朝阳推出全新品牌形象片，打破千篇一律的空间模式，用“型而有度、美而不张”的个性主张，宣告 “不多不少、刚好就好”的国民新生活方式。形象片播片后收获了10+的曝光量，其相关作品还入选新锐榜TOP30，引起业界内外广泛关注与好评。

5月，全新改版的金朝阳官网正式上线，以朝阳绿、阳光橙的VI底色，凸显年轻新潮的视觉效果，打破惯常的浏览格局，用更具新意、趣味、便捷的图文设计贯穿全版，贴近消费者喜好，打造年轻一族更喜爱的瓷砖品牌形象。

金朝阳大胆地从”风格、色系“的刻板区隔中跳脱出来，更多的代入产品功能和情感价值，以“人文主义”的革新手法，打造行业现象级文化圈层，质感拉满，融入Z世代、银发族这些颇具代表性的群体特质，用头号玩家的潮流视角，赋予空间新鲜热爱和生活主张。

2、 新品当道 惊艳亮相

金朝阳新品持续上新，900x1800mm、800x2600mm、1200x2400mm、1600X3200mm、锐丽纯色系列等热销岩板。用一石多面、无限连纹的震撼效果、岩板护墙板应用升级，实现新美学时代，颜值与实用兼得的消费体验。

3、 载誉而归 荣耀时刻

作为新明珠集团的主力品牌，金朝阳瓷砖2021年始终保持平稳发展趋势，战绩卓著，通过19年持续不断的耕耘付出，在行业内脱颖而出，赢得了终端消费者和行业的一致认可。

4、行业盛会 提振声量

4月，金朝阳以“新潮势 可劲造”的营销张力，用“非黑即白”差异化的招商优势，将趋势产品与新空间创意结合，通过创意展位与焕新展厅，解构“再好不如刚好”的新潮主张，吸引众多客商朋友参观打卡。在招商优势与新品推介的组合输出下，众多泛家居媒体纷纷转发传播，收获高达15+次总曝光率，有效提升品牌声量。

5、营销强劲 再掀热潮

时代发展，市场下沉，以受众为王，让消费者成为整个数字营销的起点，在此基础上金朝阳针对不同节点，为终端用户“量体裁衣”，贴合消费者个性化需求，推出多项优惠促销举措，再次掀起终端多轮抢购热潮。

6、集团背书 实力加持

8月，新明珠创立大会暨第一次股东大会召开，次月正式更名为“新明珠集团股份有限公司”，这既是新明珠发展史上重要的里程碑，也标志着金朝阳瓷砖在新时代下，将面临新的机遇和挑战。

2021年，新明珠4.0双层窑炉岩板生产线正式点火投入生产，三大科技成果成功通过权威鉴定，并且荣登“2021年佛山企业100强、佛山制造业100强”双榜单等，这一系列向上跃升的态势，通过高质量生产、创新引领、国际化技术高要求发展，为新明珠在新一轮的企业转型升级中，实现了新的跨越。

7、创变突围 区域扩张

后疫情时代，许多行业出现经济下行的现状，在瓷砖行业更务实的发展趋势下，金朝阳主动出击，突围市场，12月开展了一系列主题为“抢位新明珠 创富金朝阳”的2022年品牌跨年招商活动，在区域扩张的前提下，旨在打造一批更高质量、更具市场竞争力的终端代理商，寻求新蓝海更坚固的市场壁垒。

8、数智时代 赋能终端

6月，新明珠集团整合设计部设计力量，实行点将模式，快速响应市场，以标准化、系统化、高质量模式输出，提升品牌设计能力，打造具有行业竞争力的建店服务体系，进一步优化终端形象。

金朝阳自新形象片发布以来，逐步形成了以“GOLDEN SUN”为主体的品牌文化图谱，在构筑“美好新生活、空间新次元、品牌新潮势”三位一体核心价值体系的同时，全面焕新终端形象，以更高标准的统一展示、崭新的门店形象，着力打造标杆形象店，让品牌价值视觉化，强化用户感知、提升品牌知名度。

解决终端销售实际问题，不仅要在支持力度上大力帮扶经销商，更要认真做好服务。金朝阳2021年TOP计划第二期，通过持续地深度学习，多维打造更具核心竞争力的销售人才，培养铁军精兵，以业务和组织能力高质量发展赋能终端销售团队，带动经销商实现转型升级。

低碳环保、高质量发展的2022

谁才是站在“风口”之上

市场最强劲的对手？

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精准定位用户新需求

观行业、明竞争、洞自身

在行业新赛道上

引领时潮、创变革新

金朝阳瓷砖

即将开启新征程

在更辉煌的新起点之下

将用更好的成绩给新时代以回响

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