2021深圳创意设计周精彩回顾：跨界大咖们齐聚一堂，共同探讨集成软装未来

摘要：3月7日-10日，2021深圳创意设计周与深圳国际家纺家居展同期举行。在为期4天的展会里，多达40+场论坛和讲座密集铺开，贡献了全年密度最高的思想输出与头脑风暴，让现场观众目不暇接、收益颇丰。

本届深圳创意设计周看点十足、干货满满，除了软装企业与设计大师们同台探讨集成软装，还吸引了宜家、天猫家装、城市之窗等跨行业而来的泛家居大咖们。哪些话题成为行业聚焦的热点？展望未来又带来哪些极具启发性的尖峰思维？

 01集成！集成！还是集成！

宜家、天猫、城市之窗、诗尼曼......泛家居大咖们跨界而来一致聚焦集成软装

与往年展会不同，本届深圳家纺展的一个突出特点是宜家、天猫家装、欧派、城市之窗、诗尼曼等上游的泛家居大企业都来了。或亲身下场，或招商加盟，或分享经验，他们目标一致地瞄准了集成软装这块新领域，以集成软装背后潜藏的5万亿家装消费市场。

2021深圳创意设计周的多场活动几乎都是围绕集成展开：

深圳家纺家居展重磅发布了《家居装饰集成行业发展白皮书》，经过为期3个月、深度走访20+集成企业写就的白皮书，深刻地为行业展示了集成软装的发展现状，以及行业大咖们对集成未来的预判和展望。发布会现场还邀请集成行业先行先试并取得优异成绩的企业分享成功经验，在业内引发一场集成趋势大谈论，现场高朋满座，观众听得意犹未尽。

全球最成功的家居企业之一、集成模式的先行者——宜家带来了“创造美好生活主题分享”，分享了宜家成功的秘诀，包括备受推崇的宜家“民主设计”以及宜家构建的非常完整的价值链。

在《软装与家装未来——天猫家装战略合作签约仪式》上，来自电商、家具、设计界的大咖分享了对家装和软装未来3年趋势的看法。天猫家装新供给装修行业的负责人夏弟表示，后家装时代一定是以服务为主而不是以往的卖货形式。面对市场的转变，天猫希望与更多的软装企业合作。

城市之窗董事长王东升表示，首次参加深圳家纺展感到十分惊喜，大叹“相见恨晚”。传统家居渠道正在式微，家纺展对于集成品牌来说是很好的招商新渠道，他呼吁更多的家具企业应该来参加深圳家纺展！诗尼曼带来《创变求新，AI家居如何实现换道超车》，分享AI家居为什么一年内可以开1000店的秘笈，正是瞄准了家纺展这个“新渠道”。

02落地！落地！聚焦落地！
集成大家居前景美好，但能否抢占一席之地，关键看企业的落地能力

为了更好地服务参展企业、加速行业发展，每年深圳国际家纺家居展在同期活动的举办和选择上费尽心思。除了邀请行业大咖剖析行业未来，用高度的思维和视角启发行业，更注重落地实践，通过邀请设计师、优秀企业、培训师、学术大咖、艺术大师等不同专业群体，从设计、营销、产品等多个维度提供新思路与新视角，帮助企业更好地走集成软装之路。

《势引局变.香港家私及香港室内设计跨行业比赛启动仪式暨大家居设计营销体系化论坛》上，城市之窗王东升董事长、前欧派整装大家居事业线、美国培训行业AACPT认证培训师崔高震、华南理工大学设计学博士、杭州好居派创始人赵庆伟等行业大咖分享了集成大家居落地实操的重点与难点，贡献了非常具有指导性的实践经验。

意大利著名建筑、同济大学教授 、著名家居设计师、英国伦敦时尚博物馆大中华区、苏绣艺术家姚兰等**创意人共话设计的“当孟菲斯遇上时尚面料——色彩、空间、建筑、艺术”设计论坛；广东省建筑软装饰行业协会举办的“2021软装新趋势论坛”等，学术专家、设计师分享国际一流的设计趋势。

由国内**设计师主导的《free style设计你的生活》、《如何做个网红全案软装馆》等，多场主打落地实践的主题论坛，聚焦未来集成软装核心的“全案设计”话题，为家纺家居企业的集成化之路贡献专业智囊。

世界织物收藏家、网易前设计总监王增业老师将带来《纹样-精神的秩序》藏品大展及《纹样-精神的秩序》讲座，进一步拓展设计话题的深度。《集成化时代下的民宿‘桃花源’畅想”》，探讨集成化融合如何打通民宿产业链、供应链，为软装集成行业开拓新视角和潜在商机。

除此之外，还有多场专业论坛和讲座在2021深圳创意设计周上举办，围绕集成化家居软装的大主题，与参展的软装集成企业有机互动，贡献了诸多闪光点，拓宽了展会的思想深度，为促进行业发展贡献一份力量。

【精彩回顾】

N01集成不是嫁接也不是杂交而是基于满足消费者需求的“转基因”

发言嘉宾：深圳国际家居软装博览会组委会主任、

家居中国（深圳）创意设计周组委会主任萧健承

“所谓集成，本质上不是品类与品类之间的嫁接，也不是企业与企业之间的杂交，而是基于满足消费者需求的‘转基因’。”

萧健承表示，家居装饰集成并非简单的品类叠加，也非随机的品类融合，而是基于用户需求倒推，通过对泛家居产业链各维度的基因改造，最终打造出一个能全方位满足消费者需求、零痛点的家居新物种。集成化追求的并非是更大体量和更多品类，而是更强功能。

N02一体化设计、一站式购买将成为市场主流传统经营模式面临衰退

发言嘉宾：城市之窗董事长王东升

“随着90后、95后和00后新生代消费群体的崛起，无论是消费路径还是消费喜好都发生了巨大变化。新生代消费者重视设计、相信专业、需要整体美，偏爱一站式购物的便捷体验，愿意为设计和专业买单。一体化设计、一站式购买成为市场主流，传统经营模式面临衰退。”王东升表示，家居零售业态将从单品类经营向多品类集成转变，家居中间商和经销商会逐步向服务商转型。

N03宜家的成功不单单在于家居产品的集成，还在于构建了一条完整的价值链

发言嘉宾：宜家采购及物流东亚区深圳办公室总经理陈风华

“宜家理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。这一点是通过宜家的民主设计来实现的。”陈风华说。民主设计关注产品最重要的5个维度：第一，我们希望产品是非常实用的。第二，质量比较高。第三，美观。第四，环境友好、可持续发展的。第五，低价。这5个维度中要做到1-2个维度相对比较容易，但要5个维度做到全面、达到极致的平衡，就非常难了。

宜家的“集成”的单单是家居产品方面的集成，而是在家居产品后面，包括整个产品设计、生产、采购、物流、零售等环节都达到了非常理想的集成状态，构建了一条完整的价值链。

发言嘉宾：天猫家装新供给装修行业的负责人夏弟

“简单的B2C卖货在未来2-3年一定会受到挑战，未来一定是以服务为主。天猫家装接下来会加大招商力度，为行业创造一些基础设施建设，花再大的代价也要往里扎。”下地说道：未来的家居消费一定是从方案开始入手。

天猫在战略上将尝试一些改变：第一，内容化，为消费者提供完整的家居解决方案，而不是单纯的商品。第二，本地化属性加强。家装行业特别强调本地属性，注重本地化服务。第三，家装行业虽说是卖货，但本质上是卖服务的。天猫未来将在这个行业做一些基于服务的底层基础实施，也就是最后一公里的建设。

N05行业未来将涌现新生态：全产业链产品集成+基于3D设计的设计集成

发言嘉宾：伊伊布舍总经理张建林

“随着集成化时代到来，传统的夫妻店将面临转型升级。”张建林认为，整装公司、全屋定制企业等纷纷跨界，设计师成为新的消费入口，让传统家纺渠道商的生存空间受到严重挤压。

“未来只有懂设计的窗帘布艺店，才能在市场上获得立足空间。”张建林认为，未来将涌现出一种基于合作和共生的全新生态，这个生态的核心是辐射全产业链的产品集成+以及基于3D设计的设计集成，不仅可以给到消费者空间的整体解决方案，而且帮助软装企业通过方案前置来获得消费端更多的话语权。

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