贴牌就无法领先!海尔冰箱创牌领先第二名40%

icon 2019-11-22 15:54:40
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摘要:中国家电正在世界家电舞台上扮演越来越重要的角色。日前,一份来自第三方权威数据显示,在欧美、日韩品牌群雄盘踞的以色列冰箱市场,海尔T门冰箱份额占比达43.1%,位居第一。

中国家电正在世界家电舞台上扮演越来越重要的角色。日前,一份来自第三方权威数据显示,在欧美、日韩品牌群雄盘踞的以色列冰箱市场,海尔T门冰箱份额占比达43.1%,位居第一。其中仅在今年7-8月份,海尔T门冰箱份额超过第二名40%,成为以色列当地增速最快的品牌。

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据了解,不同于其他冰箱企业以贴牌代工的方式出海,海尔冰箱自2007年进入以色列市场以来,自主品牌占比一直为100%。研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局带来了市场份额的快速提升,数据显示,2019年前三季度,海尔在容积600L以下的T门冰箱市场以43.1%的份额位居第一。

值得注意的是,在今年7-8月份,以色列整体冰箱市场呈现上涨趋势,其中T门冰箱市场规模占比由22%上涨到28%,涨幅最大。这意味着,“T门设计”正在成为当地的冰箱消费趋势,以海尔为首的T门冰箱头部品牌对整体市场增长起到了拉动作用。

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在采访中我们了解到,海尔T门冰箱之所以受到市场的认可,正是源自“本土化”的创新。此前,以色列冰箱多为上冷冻、下冷藏的TM冰箱,但当地用户普遍不爱吃冷冻食物,使用冷藏室的频率反而更高,用户只能频繁下蹲拿取食材,很不方便。海尔T门冰箱则采用了上冷藏、下冷冻的设计,能减少用户拿取食材的疲劳感。此外,海尔还在冰箱中加入了可以在-18℃~5℃之间自由调节的“变温区”,当地用户可以根据需要调成冷藏室或者冷冻室使用,具备很强的实用性。

未来,产品逐渐被场景替代、行业被生态覆盖,继创新T门冰箱产品后,海尔也将在以色列推出智慧冰箱,以智慧场景生态进一步满足用户健康的生活体验。

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