大自然木门的这组“无味”文案,特别走心!

icon 2019-10-22 18:03:06
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摘要:在木门行业的日常传播里,谈产品的环保特性时,企业往往都会大谈产品的材质如何天然,营造健康的居家氛围。但大多数时候,都没能给消费者留下深刻的印象。

在木门行业的日常传播里,谈产品的环保特性时,企业往往都会大谈产品的材质如何天然,营造健康的居家氛围。但大多数时候,都没能给消费者留下深刻的印象。

近年来,大自然木门推广新一代水性漆木门,今年更以“门要无味,家才有味”的品牌slogan,直击装修的“呼吸痛点”。为了更深入地传递“无味”的环保性,他们做了这组文案:她们的生活很无味?!

让我们一起来看看下面这组文案吧!

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循规蹈矩、严肃冷漠

是人们对她一贯的印象

但生命的每一刻

她都不曾放弃守护心中的天平

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女老师爱唠叨

仿佛是学生时代公认的事实

但她明知遭人厌恶

却扯哑了嗓子也要说下去

因为她坚信

用知识和关怀 滋润孩子的心灵

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高抛低售

是股市的盈利法则?

她为顾客思虑周全

却抵不上这四个字的分量

眼前顾虑颇多的她

幕后做了多少工作,永远没人知道

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记账、核账、做预算

构成了她的日常工作

甚至渗透到日常生活中

你以为她“金钱至上”

但合理分配 让生活更规律

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一心扑在娃身上

心心眼眼只有娃

21世纪被歧视的女性

她只是不愿错过孩子的成长时刻

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强词夺理、咄咄逼人

经常被误解

但在探寻真理的路上

她不为任何人所左右

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返工、重做、修补

是她的口头禅

却是工人们的噩梦

品质第一带来的效益

远不是金钱可以衡量的

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有她在的地方

就有汽车讲解

无时无刻不忘推销

总以为自己很厌烦她

最终却还是开上了她卖的车

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漆膜稳定,抗菌耐磨

70万户家庭的不二之选

无毒无味水性漆

对无味的坚守

成就千万家庭的健康生活

欲扬先抑峰回路转

这组内涵文案,前8张只字不提水性漆。运用欲扬先抑的写作手法,将当代女性在各种职业中所遇到的困扰和误解一一道出,而后用一句话峰回路转,指出每种职业背后的艰辛和伟大之处,让读者能够从简单的职业认知,转化到对从事者的理解甚至敬佩中来。一前一后的阴阳顿挫,于朴素的语言表达间,让“无味”的情感蔓延,女性的价值得以体现,表达更显张力。

洞察群体,引起受众共鸣

在职场中,女性被歧视已经司空见惯,但随着社会的发展,越来越多的领域开始对女性开放,但很多时候,女性往往要比男士多付出几十倍的努力才能得到同等的价值,这些感受多数女性都深有体会。

大自然木门的这组以“无味”的生活常态为切入口,探讨各个职业下女性群体的工作,凸显出主题:“虽无味,但伟大”,引发强烈共鸣。每个女性的职业展现出的“无畏、无为、无味”,其背后隐藏的伟大力量是不容忽视的。

由情及物树立品牌态度

一个优秀的品牌,是需要与受众建立情感上的认同,实现理性利益点向感性的延伸。

大自然木门这组文案,以女性的“无味”日常,一步步铺垫和积蓄情感,由情感共鸣转向实物,抛弃一般的“主题升华”套路,反向而行,引出产品水性漆木门:她也很无味!但这无味到底有什么伟大之处呢?那便是有别于传统油漆,水性漆所具有的环保特性,它以水为溶剂,无毒无味。这样的水性漆木门,守护着数十万家庭的美好生活。健康环保,正是品牌的形象和态度。

要知道,当代人除了情感需求,最迫切的当属健康需求。随着经济的发展,随之而来的是环境污染,这也让21世纪的人对健康格外关注。我们每个人每天有至少1/3的时间在家中度过,屋外雾霾不散,家中再出甲醛,那就太惨了吧!所以,如果有一款水性漆木门,让你能够在家中尽享清新健康生活,那必是首选!

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