专访索尼高管:8K面板≠8K电视 画质芯片才是核心竞争力

icon 2019-05-20 11:47:29
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摘要:今年1月CES大展中亮相的索尼8K液晶电视Z9G以及4K OLED电视A9G是索尼在电视方面的最新技术成果。凭借着优秀的画质和外观,这两款高端电视新品都收获了不少人的目光。

今年1月CES大展中亮相的索尼8K液晶电视Z9G以及4K OLED电视A9G是索尼在电视方面的最新技术成果。凭借着优秀的画质和外观,这两款高端电视新品都收获了不少人的目光。

到了3月的上海AWE家电展中,索尼正式公布了Z9G电视的国行售价:85英寸版售11.9万元,98英寸则是52.9万元,同样的8K电视,索尼Z9G相比竞品的天价,甚至显得很“亲民”。

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实际上从年初到现在,不管是量产还是概念,包括创维、海信、LG、三星以及夏普等电视大厂均已入局8K,一直以来都以画质著称的索尼是如何看待8K电视及生态的建设呢?在索尼东京研发总部的探访活动中,索尼中国董事长兼总裁高桥洋与索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁高木一郎分享了他们的看法。

8K面板≠优秀的8K电视

同样是8K面板,索尼Z9G的画质表现的确是肉眼可见的优于竞品。这很明显印证了高木一郎先生的观点:“不管是液晶还是OLED电视,光依靠面板很难呈现出最好的画质表现,芯片也是决定画质优劣的重要因素。”

一直以来都以X1画质芯片为人称道的索尼在近些年来仍一直潜心于电视画质处理芯片的开拓与深挖,可以说画谛系列电视在有了X1旗舰版芯片加持后,实现了行业最高水准的画质表现。这甚至在行业内引起了一阵潮流:不少电视厂商都开始宣传自家的画质芯片了。

对此高木一郎表示,能否制造出业界领先的画质处理技术,需要进行大量的前端数据库信息积累为后端图像处理芯片研发服务,所以如果没有长时间的技术沉淀是很难实现的。另一方面,画质芯片对于输入信号的优化也非常重要,特别是有线电视节目或是流媒体等内容,如何对原有的画质进行优化,最终将高画质表现呈现在消费者面前,非常考验各家电视厂商的技术和经验,也正是因为在技术积累和研发经验上会产生差异,所以最终呈现出的效果也会有所不同,当然产品价格也不同。

于是在8K电视几乎没有原生8K片源的情况下,如何将4K内容优化到8K,使其在Z9G上有着更具“真实感”的表现,就成了当前索尼研发的重中之重。索尼对自己的要求是8K电视要带来更有纵深感、立体感的沉浸式视听体验。从Z9G的表现看来,X1 Ultimate已经达成使命。

事实上中国内地已经有了第一批的Z9G使用者,据索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍表示,Z9G 98英寸版已经供不应求。

未来继续坚持高端、大屏化产品策略

8K内容在大屏电视上更容易发挥出优势,,索尼方面也表示未来电视的方向依然是高端化,大屏化。目前8K内容稀缺的问题依然存在,4K优化是填补8K内容的重要手段,同时,在4K电视数量日趋增多的现状下,4K高质量内容的重要性显而易见。

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村維人表示,目前索尼在中国地区正针对4K内容数量和质量两个维度进行拓展和提升。片源数量方面,未来会有更多的国内外版权方会加入到提供原生4K片源的行列;质量方面,未来Dolby Vision杜比视界片源会进一步增加。

依托One Sony的理念,未来索尼影视(SPE)的原生4K高品质片库(包含4K-HDR,杜比视界,IMAX-Enhanced)也将优先在索尼电视上登陆,为索尼电视的用户提供充分发挥索尼集团创意资源优势的内容服务。

One Sony将开拓更多电视用户

对内容质量有高要求的用户通常更容易接受高端的产品,索尼影业,索尼音乐和索尼互动娱乐旗下业务所覆盖的用户群,都是索尼电视的潜在用户。

One Sony的理念不只在索尼内部的技术整合,在产品营销与跟消费者沟通方面,各业务线的联动布局也早已开始。

“今年的主题是探讨如何把索尼不同的产品的价值重叠,最终整合打造出一个新的价值呈现给消费者,我们会充分利用中国特有的大数据技术优势,增加兴趣社群,高桥洋先生介绍道:“不同的索尼粉丝入口不一样,我们非常想把用户的兴趣打通,在用户同意的情况下,希望他们加入My?Sony?Club会员,同时通过索尼在中国的官方社交渠道(微博,微信),即时向用户推送感兴趣的产品和服务信息。”

IoT可能会有 但不是现在

将电视打造成智能家居入口的思路在最近一段时间非常流行,不少电视制造商都借此概念炒作。索尼方面认同电视已经成为客厅中最重要的屏幕以及其入口地位正在被进一步强化的观点,“但如何将电视产品和家庭内其它智能产品进行智能,共同为消费者提供服务,绝对不是一家公司就能够做到的。”高木一郎表示。

这需要整个行业一起去定制规范和协议的大工程,并不是短时间内能够完成的,而索尼目前和其它厂商处于同一起跑线上。未来,索尼会继续保持开放的态度与主流生态体系进行合作,为消费者提供更为便捷的家居娱乐体验。写在最后:性能强劲的图像处理芯片是索尼电视的核心所在,配合相应的屏幕控制技术,索尼有信心通过这些专业技术来吸引消费者,这也是索尼能够引领行业的自信所在。高木一郎表示:“索尼追求的是将最好的画质表现完整地传递给消费者,如果哪一天画质不再是索尼的核心竞争力,那我们就需要考虑一下索尼存在的意义了。”




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