这波啥是佩奇的热点营销,厨电品牌谁走在了前列?

icon 2019-01-19 13:02:45
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摘要:一觉醒来,朋友圈都被小猪佩奇刷屏了,燃起一阵寻找“佩奇”风。

一觉醒来,朋友圈都被小猪佩奇刷屏了,燃起一阵寻找“佩奇”风。

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这股“硬核佩奇”的热潮,源于短片《啥是佩奇》,是春节档电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片,也是2019年第一个引爆朋友圈的“爆款”视频,连王思聪、韩寒都在微博转发、点赞。

在爷爷为孙子纯手工精心制作的粉红色鼓风机版小猪佩奇身上,我们看到的不只是可爱的造型,更是藏在佩奇背后那份浓浓的温情和感动,一下子触动了人们的心灵。

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连人民日报微博蹭热点教网友画佩奇。

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各大品牌齐蹭热点   玩转谐音“配齐”梗

而伴随这波小猪佩奇的热潮,各大行业的品牌圈子、媒体圈也热闹起来,跟着热点走一波,各种版本的佩奇挤满了微博、朋友圈、微信群。厨卫家电圈更为热闹,不少品牌纷纷借势推出了趣味十足的热点海报,将“佩奇”与品牌营销巧妙结合,赚足观众的眼球。

比如,美的推出了“啥是佩奇?美的配齐!”热点海报,以旗下产品拼接成小猪佩奇的造型,诠释这波热点。

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海信空调推出了“空调版佩奇”,将产品特色展现出来;

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九阳电器,推出了“#啥是佩奇#一秒配齐过大年!”热点海报,将产品元素融入其中,以萌萌的佩奇形象示人。

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海尔卡萨帝也推出了家电版“佩奇”。

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小狗吸尘器,推出了“洁净生活 小狗配齐”热点海报,用几款产品当做佩奇的眼睛和嘴巴,拼凑出佩奇的可爱模样。

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帅康温情版佩奇  在时效和创意上别出心裁

笔者微信上有不少家电品牌负责人微信,而在这次“啥是佩奇”热点上,厨卫电器品牌帅康的动作却更令人眼前一亮。

“啥是佩奇”短片其实在1月17号晚上开始火爆朋友圈,帅康却在1月18号早上发出了帅康版佩奇海报,而其他品牌则在下午纷纷跟进模仿,从热点及时性上帅康远胜其他品牌。

其次,相比其他品牌千篇一律用“佩奇”谐音“配齐”作为热点梗,帅康则是从温情出发,以“回家过年,用爱烹饪”的主题去借势热点,将人们渴望春节团圆、回家吃饭的心思表露无遗,从而更好地引发了大众共鸣。

同时,在画面设计上,帅康把拥有核心技术的“涡轮增压风机系统”作为小猪佩奇的头,形象而生动。并以佩奇和家人大小牵小手的造型,与《啥是佩奇》中的亲情遥相呼应,蕴含了满满的温情。

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在抛出这张海报后,帅康又接连推出了系列热点海报,将这波走心营销持续推向热潮。

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许多网友在看到海报时,纷纷给予了好评,表示这波营销可谓是打动人心,引人入胜。而这波操作,也是紧紧抓住了年轻消费群体的心。

 

年轻化战略升级  帅康品牌更好玩了

 

在信息碎片化的互联网时代,“酒香不怕巷子深”早已过去,百雀羚等许许多多的老字号企业都不可避免地出现了品牌老化的迹象,难以博得年轻消费者的芳心。

而作为一家已经拥有35年品牌历史的资深厨卫电器品牌,帅康却反而越发焕发年轻化的新气象,不但赢得3800万老用户的信赖,与年轻消费群体也“打得火热”,得到了越来越多的年轻一代消费者的青睐和喜爱,这与帅康近年来积极进行品牌年轻化转变密切相关。

纵观当下消费市场,80后、90后已占据半壁江山,谁能抢占年轻人市场,方能在市场份额和活力上领先。品牌需要年轻的消费群体激活生命力,同时也需要新鲜活力去满足和吸引成长起来的新的消费群体。

凭借敏锐的洞察力和品牌创新力,帅康早已走在了品牌年轻化和创新营销的前列。这一点,从帅康近年来的品牌营销动作可窥见一斑。

2018年,帅康则从里到外大“变身”,不仅发布新LOGO,加速企业5N战略落地,从品牌、产品、营销、玩法、体验等进行多层面、全方位的升级,还跳脱传统营销桎梏,以“年轻化、科技化、专业化”的品牌形象刷新人们对原有品牌的认知。

在潜吸式油烟机、隔烟灶新品推出之时,帅康以厨房油烟十宗罪、厨房法庭、美女网红直播等场景化创意营销玩法,深入年轻消费者痛点,激发人们共鸣。

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为实现对主流年轻人群的全面覆盖,帅康“油烟不上脸”系列病毒视频营销在网络广为流传,最新的TVC广告在央视各大频道、全国多个城市高铁LED及腾讯视频、优酷视频等互联网视频平台播出,实现“海陆空”一体化传播。

进入2019年,帅康更是通过借势当下热点时事,用更年轻的表达方式与消费者沟通让更多年轻人重识帅康,原来帅康还能这么玩,不断提升品牌美誉度和忠诚度,真正占领年轻一代消费群体的心智。

而在接下来的发展中,我们又将看到怎样的新帅康?不妨拭目以待。


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